Differentierad marknadsstrategi Vs. odifferentierad

Små företag använder oliktade marknadsföringsstrategier när deras produkter och tjänster vädjar till alla kunder eller konsumenter. Differentierade marknadsstrategier används när företagets kunder har olika smaker. Ett företags användning av en differentierad strategi gentemot en som inte är differentierad påverkar hela sin marknadsföringsblandning. Med andra ord varierar ett företags marknads-, produkt-, reklam- och distributionsstrategier beroende på om en differentierad eller odefinierad marknadsstrategi används.

Produktstrategi

Små företag använder väldigt olika produktstrategier under en odefinierad och differentierad marknadsstrategi. Bolagets marknadsförare behöver bara sälja en typ av produkt om det vädjar till alla kunder. Dock har de flesta kunder olika smaker när det gäller funktioner, stilar, smak, storlekar, dimensioner och andra variabler. En differentierad strategi tar också hänsyn till kundernas behov och smak. Därför erbjuder företag som använder differentierade produktstrategier vanligtvis sina kunder olika typer av produkter och fler alternativ.

Marknadsstrategi

Målmarknadsvalet varierar också beroende på om småföretagare använder en odefinierad eller differentierad marknadsstrategi. Företag som vänder sig till kunder med homogen efterfrågan kan använda en total marknad eller olikartierad strategi, enligt University of Delaware. Homogen efterfrågan betyder att alla vill ha samma sak. Därför är det lite behov av att segmentera eller dela marknader. Tvärtom kan företag som tjänar eller säljer till kunder med olika smaker kanske behöva segmentera sina marknader. De kan differentiera sina marknadsföringsstrategier genom att närma sig flera marknader baserade på demografi som ålder. En marknad kan inkludera yngre personer under 25 år, till exempel, eftersom deras smaker och preferenser kan skilja sig från äldre kunder.

Prissättningsstrategi

Marknadsförare som använder odifferentierade prissättningsstrategier håller sina priser likartade för alla kunder. Det finns lite behov av att variera priserna, särskilt när produkt- och serviceledningar är begränsade. En differentierad prisstrategi är emellertid mycket vanligare. En orsak är att inkomsterna kan variera kraftigt bland kunderna. Därför kan ett litet företag sälja premiumprodukter till högre inkomstkunder och rabatterade varor till dem som tjänar mindre. Kunder som vill ha fler funktioner eller alla klockor och visselpipor tenderar också att betala mer.

Produktlivscykel

Små företag kan använda både odifferentierade och differentierade marknadsstrategier under en produkts livscykel. Produkterna går igenom fyra grundläggande steg som de introduceras för allmänheten, enligt NetMBA.com. Dessa steg inkluderar introduktion, tillväxt, löptid och nedgång. Ett företag är mycket mer benägna att använda en odifferentierad marknadsstrategi under introduktions- och tillväxtstadiet. När produkterna når löptiden eller nedgången kan företag dock behöva differentiera sina produkter, priser eller marknader för att hålla sig flytande. Försäljningen är ofta platt eller fallande. Marknadsförare kan också behöva hitta nya användningsområden för att deras produkt ska skilja sig.