Etisk marknadsföringsstrategi

En marknadsstrategi beskriver hur ett företag kan erbjuda produkter och tjänster för att tillgodose behoven hos medlemmar i en målmarknad. Etisk marknadsföring säkerställer att behoven är verklig och att produkterna och tjänsterna uppfyller dessa behov. På lång sikt är en etisk marknadsföringsstrategi effektiv eftersom kunderna hämtar de fördelar de förväntar sig av att använda de produkter eller tjänster som ditt företag erbjuder.

Säkerhet

En etisk marknadsföringsstrategi uppmuntrar inte eller annonserar osäkra ansökningar om en produkt. Om ditt företag erbjuder produkter som är farliga under vissa förutsättningar lyfter en etisk marknadsstrategi farorna och ger tydliga instruktioner om hur man undviker dem. Med tiden samlar en sådan strategi data om användningen av produkten och vidtar åtgärder för att minska eller eliminera riskerna för konsumenten. En etisk strategi som stöder marknadsföringsmålen skulle betona både farorna och de åtgärder som vidtagits för att minska dem.

Bedrägeri

Bedrägliga marknadsföringsmetoder är oetiska. De inkluderar att kräva egenskaper för en produkt som produkten inte har, reklam livsstilar som en produkt inte stöder och hävdar en produkt uppfyller ett särskilt behov när produkten inte är relaterad till den. Etisk marknadsföring presenterar en vara ärligt och tydligt, belyser de egenskaper som tilltalar ett visst marknadssegment och gör det bekvämt för medlemmar i det segmentet att köpa produkten till ett pris som de är villiga att betala.

Marknadsmanipulation

Ett företag som använder en etisk marknadsstrategi engagerar sig inte i manipulering av marknaderna. En etisk strategi analyserar målmarknaderna för information om hur många varor kunderna sannolikt kommer att köpa och ser till att det finns en tillräcklig tillgång. Att skapa konstgjorda brister som ett verktyg för att driva efterfrågan är oetiskt.

Prissättning

Prissättningssignaler för en etisk marknadsstrategi är härledda från studier som indikerar vilka kunder på en målmarknad som är villiga att betala och kostnaderna för tillverkning och distribution av en produkt. Det är oetiskt att sätta priser över en lämplig nivå för att öka vinsten utöver den strategiska planen eller under en sådan nivå att driva konkurrenter ur marknaden.

Integritet

Företag som bedriver marknadsföringsaktiviteter samlar in uppgifter om individer på sina målmarknader och använder dessa data för att påverka produktdesign och prissättning. Ett etiskt tillvägagångssätt kräver att företaget erhåller sådan information med den enskildes samtycke och håller den säker, med respekt för individens integritet. Att samla in privat information utan individens kunskap eller samtycke och sälja informationen till tredje part är oetisk.