Exempel på marknadsföringsuppdrag

Marknadsföring är en mångfacetterad roll som kräver en mångsidig kompetensuppsättning. I vissa företag är en marknadsförare tilldelad mycket specifika specialiserade uppgifter, medan i andra måste du vara en jack-of-all-trades-typ. Marknadsföring jobb ingår i nästan alla affärsmodeller. Till och med en ensam innehavare måste marknadsföra för att nå en publik och sälja produkter eller tjänster. Det primära ansvaret för någon marknadsförare är att placera en produkt eller tjänst framför målgruppen med strategisk meddelandehantering som ökar varumärkeskännedom och i slutändan driver trafik och försäljning. Marknadsföringstjänster kräver både fysiska och digitala insatser på olika plattformar och medium.

Så vad gör människor i marknadsföring hela dagen? De hanterar och producerar kreativa tillgångar, skriver kopior, planerar annonsplaceringar, planerar budgetar, köper media, hanterar PR, väljer och hanterar leverantörer, kommunicerar med produktutveckling och säljteam, analyserar data och arbetar som galen för att skapa varumärkesmeddelanden som körs försäljning och ökar intäkterna för verksamheten.

Marknadsföringsjobbbeskrivningar

Det finns marknadsföringsmän och marknadsföring specialister. Skillnaden görs ofta av en tydlig jobbtitel. Vanliga marknadsföringsjobbtitlar är Digital Marketing Specialist; Marketing Communications Manager; Junior Marketing Specialist; Marknadsförings specialist; Marketing Media Planner / Köparen; Reklamspecialist - och många fler.

I vissa fall kommer företaget faktiskt att skapa en unik titel som passar in i den kreativa sidan av företagskulturen. I slutändan är jobbeskrivningen antingen specifik för en enda aspekt av marknadsföring eller generell för att omfatta flera aspekter av marknadsföring. Marknadsavdelningen i ett företag kan sträcka sig från en enda person till hundratals personer som arbetar på uppdrag av företaget.

Marknadsföringsbyråer har också skapats för att specifikt hantera marknadsföring för varumärken och företag som saknar den inbyggda bandbredd eller kompetens som ställs på marknaden och växer verksamheten effektivt. Deras specialkunskaper och förmåga att driva intäkterna är mycket önskade av företag i konkurrenskraftiga branscher. Byråer använder ofta specialister för att verkligen leverera värde, men de har också marknadsföringsmän som hanterar en mängd olika arbetsuppgifter.

Copywriting och Content Marketing

Copywriters är en värdefull tillgång inom någon marknadsavdelning, men en dedikerad copywriter är inte alltid tillgänglig. Det betyder att kopiering ofta blir ett kärnmarknadsföringskrav. Reklam kopia, broschyrer, produktbeskrivningar, marknadsföring säkerhet och ganska mycket allt som kräver övertygande ord och marknadsföring meddelanden faller i denna kategori. Blogginlägg, sociala medier och e-postmarknadsföringskampanjer omfattas också av denna roll. Dessa är alla regelbundna innehållsproduktionskrav som är tidskrävande men effektiva för att driva trafik och marknadsföra ett företag i den digitala världen.

En marknadsföringsgeneral är sällan uppdraget med avancerade PR-direktiv, casestudier, vitbok och affärsrapporter - men ett företag som är hårt pressat för personal kan be en marknadsansvarig att ta på sig den arbetsbelastningen. Att skriva är dock en mycket specialiserad färdighet och som grafisk design krävs det ofta att en anställd eller entreprenör endast är inriktad på farkosten. Kopia av hög kvalitet kan höja ett varumärke och meddelandet definieras ofta för företaget.

Grafisk design

Designarbete kräver träning och görs sällan av en marknadschef. Avancerade designers skapar vanligtvis marknadsföringsmaterial med komplexa program som Adobes InDesign och Photoshop. En marknadsförare kan dock använda befintliga mallar och helt enkelt anpassa text och mindre designelement för att passa företagets behov. Detta fungerar för annonsdesign, förslagsmallar, broschyrer och ett antal fysiska eller digitala marknadsföringsmaterial.

Några out-of-the-box designprogram kan hjälpa till att göra designarbetet enkelt. Premade mallar, grafik och bildbibliotek gör det enkelt att designa marknadsföringsmaterial baserat på gemensamma designelement. Program som Canva.com gör mönster möjliga för dem utan formell träning eller designupplevelse. Dessa program erbjuder storlekar som är vanliga i reklam och sociala medier plattformar tillsammans med mycket intuitiva och lättanvända redigeringsverktyg.

Medieplanering och köp

Planering av placering av media och annonser hör till de vanligaste marknadsföringsuppgifterna och ansvaren som finns i en generell marknadsföringsjobsroll. Specialty positioner för medieköpare och planerare är också utbrett. Stora budgetkonton kräver en dedikerad planerare för att analysera alla aspekter av utgifterna på media för bästa möjliga avkastning. Det primära ansvaret för medieköpare är att bestämma den mest effektiva användningen av budgeten för att placera annonser och köpa media. Det innebär att köpa reklamutrymme i tryckta publikationer. köpa visningsannonsering på webbplatser; Betala webbplatser och tidskrifter för sponsrat innehåll köpa sociala medier annonser köper betalade sökannonser så att företaget visas högst upp i sökresultaten för specifika sökord köpa tv-reklamutrymme, radioannonser osv. Det är ett stort jobb med massor av alternativ. Säljare från varje bransch konkurrerar aggressivt för mediepengar, och medieköparen måste filtrera försäljningsplatserna och fatta beslut som ger resultat.

När mediebudgeten för ett konto är planerat mot en viss tid, flyttar medieköparen vanligtvis kontot till en kontohanterare. En marknadsföringsgeneralist kan dock hantera kontot också. I detta fall måste marknadsföringsmedarbetaren också avgöra vilka kreativa tillgångar som behövs för varje medieformat. Hon kommer också att vara uppgift att övervaka prestanda och överbrygga kommunikationsgapet mellan kunder och leverantörer. Klienten eller arbetsgivaren gör förfrågningar, och marknadsföraren måste svara och uppfylla sina krav. Denna kundansvarliga aspekt av jobbet kräver kommunikationsförmåga och förmågan att förmedla och hantera stressiga situationer när prestanda är låg.

De kreativa aspekterna är ibland intensiva, eftersom varje medium kräver olika typer av annonser. En enkel digital visningskampanj kan kräva fem till sex olika annonsstorlekar och en rad olika mönster att rotera genom kampanjen för att förhindra trötthet. TV-annonser kräver produktion, vilket är tidskrävande och dyrt. En radioannons kräver en studiosession för att spela in annonsen. Detta kan hända på en budget i den lokala studion eller genom en dyr inspelningsstudio med voiceover-talang.

Public relations

Hänvisat till som PR är detta en gemensam marknadsförpliktelse. Det kommunicerar nyheter om ditt företag till specifika branscher och media. PR överbryggar klyftan mellan publikationer och företag på olika sätt. Det vanligaste är det skriftliga pressmeddelandet, vilket är ett pressmeddelande för ett företag. Pressmeddelandet kan meddela något enkelt som en ny anställd som anställs eller en viktig händelse som ett stort produktutgåva eller förändring till företaget. Ett stort företag som Ford Motor Company skulle använda ett pressmeddelande för att tillkännage ett nytt fordon, anställning av en ny VD eller vad de tror är nyhetsvärde.

När pressmeddelandet syndikeras via PR-ledningar och mediadelningskanaler har journalisten möjlighet att hämta historien och använda den för egna rapporteringsändamål. Branschspecifika nyhetskanaler och handelspublikationer kommer också att använda pressmeddelandet för deras rapportering. Detta får affärer i nyheten genom strategisk PR. Välplacerade PR-historier kan nå en stor publik och få stora effekter på ett varumärke. Svårigheten med PR är att berättelsen styrs av reportern. Hans tag och vinkel i historien har förmågan att kasta verksamheten i ett positivt eller negativt ljus.

Hantera relationer med journalister och författare som har tillgång till stora publikationer är en annan form av PR. Marknadsansvarig kommer att introducera en kund till journalister som kan lägga ut sina utgivare om relevant innehåll som visar kundens produkt eller tjänst på ett positivt sätt.

Leverantörsrelationer

Marknadsansatte anställda måste också hantera leverantörsrelationer. Leverantörer skapar vanligtvis annonser eller arbetar med specifika uppgifter som marknadsföraren eller företaget inte kan hantera internt. Övervakning av leverantörens prestanda och upprätthållande av relationerna är en kritisk arbetsroll. Leverantörerna måste bevisa sin prestanda, leverera kontrakt och kommunicera med marknadsföringen. Det är en viktig arbetsfunktion för arbetstagaren att noggrant övervaka dessa förhållanden och avgöra om varje leverantör levererar värde eller om en ny leverantör ska betraktas som en ersättare. Att få högsta prestanda till lägsta möjliga pris är namnet på spelet här.

Försäljning Crossover Roller

Marknadsföring och försäljning är ofta överlappande roller. Marknadsföring meddelanden och material används av försäljningsansvariga att driva affärer. Marknads- och försäljningsgrupperna kommunicerar ofta noga för att säkerställa att företaget använder ett konsekvent och effektivt meddelande. En av marknadsföringsuppgifterna och ansvaret är att hålla denna kommunikationslinje öppen för att säkerställa att försäljningsrepresentanter använder de skapade marknadsföringsinsatserna. En annan viktig roll är att lyssna på feedback på försäljningsänden och använda den informationen för att förbättra marknadsföringsmaterialet.

Organisation och planeringstjänster

När du tittar på den större marknadsföringsjobbilden, finns det ett ton av jonglering mellan uppgifter och arbetsroller. En vanlig dag kan kräva ett internt möte, externa leverantörsmöten, kampanjlansering, kundsamtal, byggande och organisering av kreativa tillgångar och planering av budgetar. Organisation och schemaläggning är en stor del av marknadsbeskrivningen. Marknadsförare är mycket beroende av sina kalendrar för att organisera möten, tidsfrister och information för samtal och kunder. Att hantera en CRM som Salesforce hjälper också när du behöver ta emot och leverera fakturor och hantera kontaktinformation och hela livscykeln hos en klient. Att möta deadlines och anlända till möten vid rätt tidpunkt är inte bara viktigt ur ett rykteperspektiv, det håller arbetsflödet aktivt och driver allt framåt.

Data Analytics och avkastning

I slutet av dagen levererar en effektiv marknadsförare värde och kan faktiskt visa att hennes ansträngningar driver positiva intäktstrender. Detta händer genom att analysera ett antal faktorer efter att marknadsföringskampanjer slutar. Digitala marknadsföringskanaler är särskilt värdefulla eftersom tillgången på granulära data ger marknadsföraren möjlighet att verkligen studera resultaten och göra anpassningar för att maximera kampanjens effektivitet. Spårning av antalet digitala visningar, klick och åtgärder som tas av användare som tittar på eller interagerar med en annons skapar en värdefull dataset och ställer prejudikat för framtida kampanjer.

Traditionella medier som tidningar och tidskrifter delar också sin distribution, demografiska uppgifter och alla uppgifter de har på sina publikgrupper. Du kan mäta nå och övervaka försäljningen efter att en annons körs i tryck, tv eller radio. Radio gör det svårt att spåra publiken, men det är fortfarande livskraftigt eftersom publiken är förlovad och kampanjkampanjer visar ofta bra resultat genom att köra fottrafik.

Övervakning av försäljnings- och intäktstal efter ett marknadsföringsinitiativ är ett jobbkrav och tjänar också en marknadsförares generella nyfikenhet. Ökade försäljningen och ökade positiva nettoinkomster? Om du förlorar pengar på en marknadsföringskampanj krävs stora förändringar för att förbättra och vända om vinst vid nästa ansträngning. I slutändan är marknadsföringspersonal bara värdefull när de ökar intäkterna och räcker från verksamheten. Denna process tar tid och är inte alltid omedelbart mätbar och uppenbar, men målet är alltid att lyfta varumärket och driva mer affärer.