Exempel på Questionable Marketing Ethics

Marknadsföring är ett effektivt sätt att öka försäljningen, och det innehåller kraftfulla verktyg som företag kan använda oärligt. Etiskt tvivelaktiga marknadsföringstaktik riktar sig till unga eller osofistikerade konsumenter med vilseledande meddelanden. Reklamskrav som är delvis sanna eller ringa sanna uppmuntrar konsumenterna att köpa skadliga produkter och engagera sig i beteende som inte är av eget intresse. Sådan marknadsföring är etiskt tvivelaktig.

Läkemedelsindustri

Läkemedelsindustrin har blivit mer marknadsorienterad för att upprätthålla vinstnivåerna. Många läkemedelsföretag försöker påverka sjukvårdspersonal att förskriva sina droger genom att vara värdiga vid händelser på konferenser och duscha läkare med gåvor och fördelar. Mindre företag kan använda liknande taktik för att påverka mellanhänder och agenter för att ge företräde åt sina produkter. Etiken i en sådan marknadsstrategi är tveksam. Etisk marknadsföring är att ge information så att kunderna kan göra ett välgrundat val.

Snabbmat

Snabbmatfirmor specialiserar sig på livsstilsmarknadsföring och syftar ofta till sådana annonser hos tonåringar och yngre barn. Många av annonserna är digitala och marknadsföringskampanjer via sociala medier är en favoritkanal för att nå dessa konsumenter. Det är etiskt tveksamt att rikta annonser som använder andra marknadsföringstekniker än information hos publikgrupper som kanske inte har modenhet att behandla dem skeptiskt.

kosmetika

Under 2011 rullade Wal-Mart ut en kosmetiklinje riktad mot flickor som är yngre än 9 år. Marknadsföringskampanjen riktar sig till både tjejerna och deras föräldrar, med betoning på "miljövänlig" karaktär av ögonfodral, läppglans och mascara. Förutom den tvivelaktiga praxisen att lägga otillbörlig tonvikt på ett barns utseende är det också etiskt tvivelaktigt att använda en populär rörelse som miljö för att marknadsföra en helt orelaterad produkt.

Tidskriftsinnehåll

Skrivartidningar fungerar i en utmanande miljö där annonsintäkterna migrerar online medan utskriftskostnader och distributionskostnader ökar. Vissa tidningar svarar genom att skryta sitt innehåll mot gynnsam täckning av produkter som säljs av önskvärda annonsörer och marknadsför deras reklam i enlighet därmed. Ett sådant skifte i marknadsföringsorientering är etiskt tvivelaktigt. Mediekonsumenterna är beroende av en strikt separation av reklam och täckning. När en tidning ändrar en sådan separation utan att informera sina läsare, är det vilseledande dem.

Modersmjölksersättning

Spädbarnsmedelsproducenter som Nestle marknadsförde sin produkt som ersättning för bröstmjölk i utvecklingsländer. Deras marknadsföringskampanjer berättade för lokala mödrar att denna formel var överlägsen bröstmjölk och ett mer modernt sätt att mata sina barn. De fortsatte i denna kampanj trots bevis för att bröstmjölk ledde till bättre hälsoutfall för spädbarn i dessa länder. Att fortsätta en sådan kampanj när det skadar konsumenten är etiskt tvivelaktigt. Om du gör anspråk på dina produkter och dina kunder skadar sig själva eftersom de köpte dina produkter till följd av dessa påståenden är dina marknadsföringsmetoder etiskt tvivelaktiga.