Fokusgrupps kreativa övningar

Effektiva och kreativa fokusgrupper erbjuder kvalitetsreaktion om företagets administration, produkter eller samhällets åsikt och behov. Fokusgrupper är användbara när ett företag överväger att introducera en ny produkt eller tjänst eller när huvudforskningen handlar om djupet om en fråga snarare än om allmänheten instämmer eller inte håller med om det. En utbildad fokusgruppsledare hjälper till att delta i gruppmedlemmarna genom att framkalla åsikter och hålla diskussionen interaktiv. Enligt marknadsförare George Silverman skapar tekniker som underlättar "interaktion, stimulering och uppenbarelse" bättre fokusgrupper. Gruppledare kan arbeta nära gruppmedlemmarna för att nå dolda känslor och övertygelser under ytan - med hjälp av kreativa tekniker från rollspel, visualisering och uttrycksfulla konster.

Rollspel

Rollspel kan ge medlemmarna olika roller och utföra delarna under ledning av gruppledaren. När du till exempel frågar om reklam och produktrekommendationer är frågor som "om du var den kreativa direktören för det här företaget, vad skulle din annons säga?" Hjälper till att få ett detaljerat och uppfattat svar. En annan psykologibaserad övning är projekt från tredje part, en teknik som främjar informellitet genom att uppmuntra respondenterna att beskriva vad andra människor tänker, gör eller säger, enligt qualitativedifference.com.

föreningar

Ord, bilder och personifieringsföreningar är ett roligt sätt att få fokusgruppsmedlemmar att prata. Gruppledaren använder en uppsättning bilder eller fraser och frågar gruppmedlemmarna på bilder eller ord som de tycker bäst beskriver företaget eller dess produkter. Uppföljningsfrågor om hur deras val av föreningar relaterar till produkterna hjälper till att ge insikt om deras tankar och känslor av produkten. Personifiering innebär att varumärkena, tjänsterna eller produkterna presenterar mänskliga egenskaper, tolkar och analyserar informationen för att nå känslor och tankar om värdefulla produktegenskaper.

Mood Boards

I moodboard övningar delar en gruppledare medlemmar i mindre grupper och tilldelar dem med ett bräde, tidnings, färgpennor eller pennor, ett brett utbud av tidningar och glitter som är nödvändiga för projektet. Medlemmar skapar sedan en visuell manifestation av det valda ämnet, produkten, tjänsten eller varumärket. Gruppledaren cirkulerar rummet iakttagande och ger uppmuntran eller vägledning vid behov. Syftet med denna uttrycksfulla övning är att förstå individuella motiv för att välja olika element, till exempel färg, bild eller teckensnitt som används i stämningsbrädet.

Artikelval

Vid ledning av gruppmedlemmar kan gruppledare begära att respondenter tar in ett objekt som de associerar med det aktuella varumärket. Det här valet av objekt ger en bra varm session i början av diskussionen - både till gruppledaren och bland gruppmedlemmarna - som ett prejudikat för en kreativ session. Dessutom hjälper valet av objekt att avslöja de känslomässiga eller logiska bilagorna individerna har för ett varumärke, produkt eller tjänst.