Global Company Vs. ett multinationellt företag

Globala och multinationella företag är tydligt olika på lednings- och verksamhetsnivå. Affärsmodellerna överlappar dock i sina marknadsföringsinsatser. Både globala och multinationella företag har en närvaro i flera länder. De primära skillnaderna ligger i hur det fungerar inom gränserna för varje enskilt land.

Globala företagskännetecken

Ett globalt företag har fotfäste i flera länder, men erbjudanden och processer är konsekventa i varje land. Ett stort sodavarumärke kan till exempel skapa butik i olika länder, men receptet förändras inte i den globala modellen. Företaget använder samma ingredienser och tillverkningsprocesser, oavsett lokal kultur. I en global modell anpassar verksamheten inte sig till lokala normer, utan lägger den sin befintliga affärsmodell på landet. Det enda undantaget inom den globala modellen är marknadsföringsmetoden för att driva försäljningen i enskilda länder. Produkten är konsekvent men meddelandet måste anpassa sig till arbetet inom de kulturella normerna. Marknadsföring är där de två modellerna är svåra att särskilja.

Multinationella företagskännetecken

Liksom det globala företaget är ett multinationellt företag verksamt i flera länder, och företaget anpassar marknadsföringskommunikation för att passa varje kulturgrupp. Körförsäljning är alltid uppenbart. Den stora skillnaden i en multinationell affärsmodell är anpassningen av produktutbud och tillverkningsprocesser. En multinationell har mer autonomi i varje enskilt land, medan en global modell fortfarande finns i sin centrala operativa modell. Multinationella företag anpassar verksamheter och produkter för att passa inom enskilda marknader. Globalt verkställande sökföretag Kincannon och Reid säger att en multinationell är annorlunda, eftersom den använder en decentraliserad affärsinriktning. Varje arm agerar oberoende, samtidigt som den serverar den större märkesmodellen.

Globala och multinationella exempel

Tänk på samma globala sodavattenföretagsexempel från avsnittet Global Company Distinctions i det första avsnittet. Företaget är globalt eftersom sodavatten inte förändras. Receptet, produkten och processen för att leverera produkten till marknaden är densamma i varje land. Om samma företag tillåter varje landarm att ändra receptet och produktionsprocessen för att vara adaptiv inom den specifika marknaden och kulturen, skulle de omvandlas till en multinationell modell (som är vanlig inom dryckesindustrin). Minskar kontrollerna från den centrala platsen och fördelar produktens kraft och bearbetar till varje arm i verksamheten, vilket gör den till en multinationell. Ett globalt företag kan förändra affärsmodellen för att omvandlas till en multinationell. Modellerna är inte helt statiska, och båda påverkas av deras moderbolag och högsta ledarskap.