Anställa en marknadschef Vs. en fast

Många småföretagare driver marknadsföring själva i de tidiga stadierna av företaget. När marknadsföringsuppgiften blir för komplex eller tidskrävande har företagare dock ett beslut att göra: Bör de anställa en marknadschef för att göra jobbet eller lägga ut marknadsaktiviteter till ett specialistfirma? Det finns två andra alternativ att överväga: anställa en konsult för att hjälpa till att utveckla marknadsstrategi och anlita en entreprenör på projektbasis för att hantera specifika marknadsföringsuppgifter.

Strategi

Det är viktigt att överväga varför du vill ändra hur du hanterar marknadsföring. Om du behöver utveckla en marknadsföringsstrategi kanske du föredrar att anställa en marknadschef eller en direktör som kan arbeta nära ditt senior management för att anpassa marknadsföringen med dina övergripande affärsmål. Marknadschefen kan då ta ansvar för att genomföra strategin och hantera marknadsföringsprogram.

Konsulttjänster

Alternativt kan du utse en marknadsföringskonsult för att arbeta i en bestämd period med ditt ledningsgrupp att utveckla marknadsstrategi. I slutet av konsultperioden måste du bestämma om du ska anställa en marknadschef för att genomföra strategin eller lägga ut marknadsföringsprogrammen.

Kunskap

Marknads- och produktkännedom är viktiga faktorer för att väga vid beslut om att hantera marknadsföring internt eller via en extern byrå. Om du anser att det är viktigt för din marknadsförare att ha ett djup kunskap om dina produkter och marknader, kan du hitta det lättare att rekrytera en marknadschef med erfarenhet i din bransch och ge utbildning. Om du överväger en extern byrå, leta efter relevant erfarenhet och be byrån att göra en presentation om sin förståelse för ditt företag.

Kompetens

Att utse en extern byrå ger dig tillgång till ett brett utbud av marknadsföringskunskaper och erfarenheter. Ett marknadsföringsföretag eller reklambyrå sysselsätter erfarna proffs med allmän kompetens inom marknadsföring och kampanjplanering, marknadsundersökning och kreativt arbete samt specialistkunskaper inom discipliner som reklam, direktmarknadsföring, PR och digital marknadsföring. Den bredden av kompetens kan vara viktigt om ditt marknadsföringsprogram täcker ett antal olika discipliner.

Kosta

Kostnad kan vara en viktig faktor i ditt beslut. Om du anlitar en marknadschef, kommer du att drabbas av rekryterings- och utbildningsutgifter samt löpande lön och andra ersättningar till anställda. En extern byrå kan ta ut en serviceavgift samt direkta kostnader för varje kampanj eller marknadsföringsprogram.

projekt

Ett kostnadseffektivt alternativ till att anställa en heltidsansvarig marknadschef eller utse en extern byrå är att anställa specialister under en kort period för att hantera specifika marknadsföringsprogram. Detta kallas resourcing. Du kan anställa personer med särskilda färdigheter i händelsehantering, pressrelationer, reklam eller webbutveckling, till exempel när du behöver dem. Detta gör att du kan köra effektiva marknadsföringsprogram effektivt utan att leda till rekryteringskostnader eller löpande organavgifter.