Hur man gör modeprognoser för ditt företag

Om uttrycket "modeprognoser" tänker på en bana full av modeller som strutar sina saker i outlandish mode, tänk på igen. Trender är inte begränsade till mode. Alla företag, oavsett vad de gör eller säljer, ligger i deras kunders beteende. Modeprognoser är den komplexa processen att spåra dessa beteenden och förutsäga hur de kan förändras i framtiden.

Företaget är den nya svarta

Färdigt gjort, modeprognoser ger företagen en uppfattning om de förändrade kraven hos sina konsumenter. Förhindra dessa krav, till exempel genom att få din produkt på marknaden framför dina konkurrenter, positionerar din produkt och säkrar marknadsandelar. Dessa trender i konsumentbeteende bör inspirera och informera företagets vision, varumärke, produkt och marknadsföringsstrategier för att säkerställa att ditt företag anpassar sig till morgondagens konsumentbehov.

Utöver Crystal Ball

Modeprognoser kräver förståelse för olika nivåer av konsumenttrender. Makrotrender är långsiktiga drivkrafter för beteende som sannolikt kommer att mogna om fem eller flera år. Mikroutvecklingen är mer omedelbar och förutsäger konsumentbeteendet inom det närmaste året eller två. Båda härrör från sammanflödet av tekniska, politiska, ekonomiska och demografiska faktorer. Men medan makrotrender tenderar att vara djupa och långvariga, riskerar mikrotrenderna att vara bara en kram.

Skapa en trendgrupp

En hel bransch har utvecklats kring utvecklingen av trendprognoser, och för vissa företag kan denna grad av professionellt samarbete vara fruktbart. Om du väljer att gå ensam, börja med att skapa en trendgrupp (som kan vara en enskild person). Ladda din grupp med uppgiften att samla information om konsumenttrender på ett strukturerat sätt som kan översättas till värdefulla produktinnovationer. Det finns ingen universell mall för denna process.

Titta bakåt för att flytta framåt

Innan du försöker förutspå framtida trender, klara dig med fakta om historiska trender och prognoser som de var föremål för. I synnerhet kan skillnader mellan tidigare prognoser och faktiskt konsumentbeteende ge dig en uppfattning om vilka prognosverktyg och mätvärden som fungerar och vilka inte gör det.

Media Scan

Skanna media för aktuell information om politiska, ekonomiska, åsikter och livsstilstrender. Detta inkluderar tidningar, internet, livstidsmagasiner, handelstidningar och pressmeddelanden från marknadsledarna i din bransch som kanske redan ligger före matchen. Trendsprognoser sätter ofta på opinionsbitar och artiklar på sina webbplatser som förutsätter konsumenttrender. Dessa delar kan göra en del av den tunga lyftningen för dig.

Det sociala nätverkets kraft

Sociala medier är nu en sådan värdefull informationskälla som World Economic Forum har kallat det en ekonomisk tillgång i sig, enligt en artikel 6 av den 6 juni 2012 av Ariana Eunjung Cha i "Washington Post". För ett riktigt handtag på zeitgeisten, analysera de sociala nätverk. I huvudsak söker du nyheter som rör genombrott, framsteg och förändring - allt som presenterar en framtidsvision. Om det låter esoteriskt, var uppmärksam på innovativa produkter som människor pratar om, nya affärsidéer, nya fritidsaktiviteter och trending college kurser och jobb.

Titta på korsindustrin

Att hålla sig till trenderna i din egen bransch kan allvarligt begränsa din kunskap. Tendenser matar in i varandra, så att konsumenterna förväntar sig innovation på ett område för att ge dem liknande fördelar i andra, orelaterade områden. Till exempel, om en näringsgren etablerar nya gröna initiativ, förväntar konsumenterna att andra sektorer följer efter.

Insider Kunskap

När trender börjar dyka upp, tänk på hur trenden är relaterad till din verksamhet och marknad. Om trenden har potential att påverka ditt företags vision, forma din produkt eller varumärke, lägg till något nytt till din kundbas eller introducera ditt företag till en ny kundbas, kan du vara på något. Diskutera dina fynd med dina marknads- och forsknings- och utvecklingsgrupper för att översätta dina uppgifter till handling.