Hur man utvärderar reklambyråer

Det är viktigt att utvärdera reklambyråerna noggrant, oavsett om du försöker engagera en byrå eller granska relationen med din befintliga byrå. Bland de viktiga faktorerna som ska utvärderas är myndighetens erfarenhet inom din sektor, kvaliteten på det kreativa arbetet, utbudet av tjänster, kontogruppens kvalitet och engagemang för ditt företag. För småföretag representerar en reklambyrå en förlängning av din egen marknadsavdelning, så kvaliteten på relationen är en annan viktig faktor för att utvärdera.

1.

Välj en lista över byråer att utvärdera. Sök efter lämpliga byråer på en förenings webbplats som American Association of Advertising Agencies. Ange noggrant dina sökkriterier Det finns cirka 30 000 reklambyråer i USA ensam, enligt webbplatsen Agency Finder.

2.

Bedöma myndigheternas erfarenhet inom din sektor Separata organ med konsument- eller affärs-erfarenhet som utgångspunkt. Granska byråernas kundlistor för att se vilken typ av branschupplevelse de har. Utvärdera eventuella sektorspecifika fallstudier publicerade på webbsidor. Undvik organ med kunder som är direkta konkurrenter till ditt företag.

3.

Granska byråernas kreativa arbete. En effektiv annonsering bör skapa uppmärksamhet för en produkt och leverera mätbara resultat. Granskningsbyråstudier för att få veta mer om resultaten av olika annonser som uppnåtts. Leta efter byråer med ett starkt kreativt rykte och kolla om byråer har vunnit utmärkelser för sitt kreativa arbete.

4.

Jämför utbudet av byråtjänster med de tjänster du behöver. Majoriteten av byråerna tillhandahåller grundläggande reklamrelaterade tjänster som kontohantering, kreativt arbete, medieplanering och köp och reklamproduktion. Leta efter byråer som erbjuder andra tjänster som PR, direktmarknadsföring, säljfrämjande åtgärder eller sociala medier om dessa tjänster är viktiga för ditt företag. Tänk på byråer som integrerar de andra tjänsterna med reklam för att säkerställa en konsekvent kommunikation av dina marknadsföringsmeddelanden.

5.

Träffa lagen på kortlista och granska kvalifikationerna och erfarenheterna hos de personer som skulle jobba på ditt konto. Se till att byråerna inte planerar att ändra kontosamarbetets sammansättning om de vinner din verksamhet. Klienter klagar ibland att organen fyller äldre personer vid preliminära möten och överlämnar sedan det dagliga ansvaret för kontohanteringen till ett juniorteam. Erbjuder dig de fortsatta tjänsterna hos ett ledande team visar byråns engagemang för framgången för ditt företag.