Hur man skriver en 15 andra radion annons

Radioannonser - vanligtvis kallade radiospots i branschen - har förändrats mycket genom åren. När reklampriset ökade gav standard 60-sekunders plats till billigare 30-sekundiga fläckar, som var normen i årtionden. På senare år har 15-sekundiga fläckar blivit populära. I ett så snabbt format är det en utmaning att få uppmärksamhet, förmedla ett meddelande och övertyga lyssnaren att vidta åtgärder.

Var enkel

Om det görs noggrant, är 15 sekunder tillräckligt med tid för att överföra ett meddelande - att tillkännage något nytt, förklara en fördel, eller kanske skingra en myt. Beslut om ditt ett meddelande, skriv sedan en till tre punkter som stöder meddelandet i enkla ord som alla förstår. Lägg till företagets namn och den åtgärd du vill ha kunden att ta. Redigera din kopia för kortfattad tid och testa den med en stoppur, läsning i normal takt. Om du har mer än ett viktigt meddelande skriver du flera fläckar och luftar dem omväxlande. National Education Association skrev till exempel tre 15-sekundiga fläckar, var och en med ett meddelande: att tacka allmänheten för att stödja skolor, att tillkännage National Support Professionals Day och uppmuntra människor att besöka deras lokala skolor.

Var tydlig

All reklam ska vara tydlig i sitt meddelande, men i en 15 sekunders plats har du inte tid att upprepa ett meddelande, så det är särskilt viktigt att säga det tydligt första gången. I slutet av affären borde lyssnarna ingen tvekan om vad du vill att de ska göra. Köp Chewie Chompies eftersom de är bra för hundar och välsmakande. Stoppa in i den nyligen ombyggda Rootin 'Rambler-butiken. I en 15-sekunders radiofält för att förhindra West Nile Virus, berättar CDC att lyssnare använder insektsmedel som innehåller DEET, bär långa ärmar och avlägsna stående vatten där myggor kan uppfödas.

Var aktiv

Använd aktiva verb som visar åtgärd snarare än passiva verb. I stället för att "butiken har blivit ombyggd för att göra det enkelt för shopparen", säger "Vi har ombyggt hela butiken för att göra det enkelt för dig att hitta allt du behöver". Till skillnad från tv och utskrift, där både bilder och bilder hjälper till att få ditt meddelande över, måste du använda beskrivande adjektiv som målar en levande bild i lyssnarens sinne - den eleganta silverbilen, den briljanta diamanten, din munnen bakverk. Använd känslor för att få lyssnarens empati eller att övertyga henne hur lycklig hon kommer att vara en gång hon har din produkt.

Vara effektiv

Det viktigaste attributet för alla annonser är förmågan att övertyga. En kreativ krok som får lyssnarens uppmärksamhet är en bra öppnare. Men kreativitet för att vara kreativ, att göra en plats rolig eller vinnande reklam utmärkelser kan backfire. Många gånger kommer människor bara ihåg skämt eller kreativitet, inte annonsören eller meddelandet. Använd ord, humor, chockvärde och ljudeffekter sparsamt. På West Nile Virus-platsen använde CDC klokt en nästan omärkbar buzz av mygga hela tiden, och en optimistisk annonsör, vilket gav platsen en positiv känsla. I slutändan är den framgångsrika 15-sekundiga radiospotsen den som uppfyller ditt mål.