Okontrollerbara externa faktorer för marknadsföring

En framgångsrik genomförande av en marknadsplan kan innebära planering av element som du inte har någon kontroll över. En SWOT (styrkor, svagheter, möjligheter, hot) analys är en omfattande utvärdering av hur ditt företag arbetar internt och hur det hanterar okontrollerbara externa faktorer. Med varje försök att starta en ny produkt eller utveckla en ny reklamkampanj kommer det att finnas element utanför företaget där du inte har någon kontroll men ändå kommer att påverka dina marknadsplaner betydligt.

Marknadstrender

En marknadsutveckling är en rådande preferens hos konsumenter att köpa en produkt baserad på funktioner, tillbehör, tillverkare eller funktionalitet. Medan din marknadsplan är utformad för att hantera nuvarande marknadstrender och skapa prognoser för framtida trender, har du ingen kontroll över de beslut som köparen kommer att göra. Att basera din framtida produktutveckling och tillverkningsverksamhet på marknadsprognoser kan vara riskabelt, men det är också en integrerad del av att bli en branschledare.

Ekonomiska förhållanden

De lokala, nationella och globala ekonomierna har en betydande inverkan på dina marknadsplaner. En analys av en viss ekonomi kan diktera dina försäljningsprognoser och hjälpa dig att bestämma potentiella intäkter från försäljningen. En ekonomi påverkas av flera saker - till exempel konsumentförtroende, utlåningsaktivitet och skapande av arbetstillfällen - som ditt företag inte har kontroll över. Du kan skapa en plan baserad på vad du tycker kan hända i en viss ekonomi, men det faktiska resultatet kan variera väsentligt från dina prognoser.

Konkurrensanalys

Konkurrensanalysen i din marknadsplan är en pågående studie av aktiviteterna i din tävling och hur dessa aktiviteter påverkar din marknadsandel, utformningen av marknadsföringsmaterial och hur du spenderar reklamdollar. Relationen mellan dig och din tävling är dynamisk. Du gör var och en förändringar i din affärsplan baserat delvis på vad den andra gör. Men det kan vara svårt att förutse konkurrensens beslut, även om du håller ögonen på dem.

lagar

Nya lagar kan ändra hur du gör affärer och hur du skapar marknadsplaner. Om en utländsk regering till exempel skulle ändra sina fraktlagar och göra det dyrare för dig att skicka produkter till den marknaden kommer det att påverka ditt pris och din förmåga att vara konkurrenskraftig. Skatteregler, fraktlagar, förpackningslagar och arbetslagar är alla okontrollerade externa faktorer som kan få en betydande inverkan på dina marknadsplaner.