Vad är nackdelarna med kvalitativa mätningar när man gör marknadsundersökningar?

Kvalitativ forskning skiljer sig i allmänhet från sin motsvarighet, kvantitativ forskning, och det har ett antal fördelar och nackdelar. För att marknadsundersökningar ska vara så effektiva som möjligt måste element i båda typerna av forskning vanligtvis integreras i forskningsparadigmet.

Noggrannhet

Kvalitativ forskning inom marknadsföring garanterar inte noggrannhet på samma sätt som kvantitativ forskning gör. Kvalitativ forskning involverar vanligtvis stora grupper av människor, vanligtvis en stor målgrupp eller fokusgrupper. Dessa grupper ställs frågor baserade på deras subjektiva erfarenhet eller preferenser om produkter. Forskaren är dock begränsad eftersom frågorna är baserade på målgruppens svar på andra frågor, snarare än en förutbestämd grupp av frågor som de som används i kvantitativ forskning.

hypoteser

Kvalitativ forskning skiljer sig från kvantitativ forskning vid utgångspunkten. I kvantitativ forskning börjar forskaren med en förutbestämd hypotes och försöker bestämma om det stämmer utifrån de insamlade uppgifterna. Kvalitativ forskning börjar å andra sidan från en mer allmän explorationssynpunkt och kan leda till att hypoteser genereras utifrån de insamlade uppgifterna. Detta har sina fördelar, men det kan också vara en nackdel eftersom det inte tillåter forskaren att bestämma den bästa möjliga lösningen på ett särskilt behov som konsumenterna kan ha. Istället slutar han med en lista över möjliga lösningar.

Ansträngning

Kvalitativ forskning producerar stora mängder data från vilken forskaren kan göra breda extrapoleringar och försöka bestämma bästa handlingssättet. Å andra sidan är detta något av nackdelen, eftersom det kräver en enorm mängd arbete och arbete från forskarens sida. Forskaren kan behöva interagera med en stor grupp människor innan han någonsin får tillräckligt med användbara data för att sammanställa en marknadsplan.

Slutsatser

Kvalitativ forskning är också en nackdel när det gäller typen av slutsatser som kan dras av uppgifterna. I kvantitativ forskning kan data antas vara trogen mot den allmänna befolkningen när det gäller andelen svarande som i allmänhet svarar på samma sätt på samma typ av frågor. I kvalitativ forskning är sådana prognoser på den allmänna befolkningen inte möjliga eftersom forskaren arbetar med allmänna data.