Vad är element i en reklamplan och en annonseringsstrategi?

En annonseringsplan och en annonseringsstrategi ger ramarna för småföretag och deras reklambyråer att utveckla, granska och mäta reklamkampanjens effektivitet i linje med reklam- och marknadsföringsmålen. En annonseringsstrategi anger hur annonsering uppfyller annonseringsmålen. Annonsplanen beskriver strategins kreativa och mediataktik, budget, schema och andra delar av strategin.

Strategi

En annonseringsstrategi ger en överblick och bred riktning för reklamkampanjen. Om annonseringsmålet är att öka New York-konsumenternas medvetenhet om ett lokalt livsmedelsmärke med 25 procent, till exempel beskriver strategin hur reklam kan möta detta mål. Strategirådan kan vara att skapa varumärkeskännedom genom hög exponeringsnivå, placera varumärket som en högkvalitativ produkt och uppmuntra detaljister att lagra produkten.

Recension

Klientteamet och reklambyrån laget granskar strategidokumentet för att säkerställa att det kan uppfylla reklammålen. Byråteamet kan sedan utveckla en detaljerad annonseringsplan för att strategin ska träda i bruk. Att helt enkelt skapa reklam för egen skull, utan strategi, är osannolikt att ge den bästa avkastningen på marknadsföringskostnader. Enligt reklambyrån Adcracker är reklamporten som en vägkarta som hjälper ett lag snabbt till den rätta lösningen.

Planen

Annonsplanen beskriver hur man sätter strategin i bruk. För att bygga upp varumärkeskännedom kan till exempel planen innehålla en rekommendation för en rad annonser i stadstidningar, på lokala radiostationer och på affischwebbplatser. För att placera varumärket kan planen kräva ett kreativt tillvägagångssätt som föreslår hög kvalitet och en association med New York livsstil. Planen skulle också innehålla rekommendationer för byggdistribution genom reklam till återförsäljare och en kampanj för säljfrämjande åtgärder för att uppmuntra konsumenter att prova produkterna.

Media

I annonseringsplanen presenteras media för kampanjen, med uppgifter om målgruppen, antalet annonser och deras kostnad. Det beskriver storleken på pressannonser och speltiden för radioannonser. Den här delen av planen visar också hur ofta annonser visas och tidsperioden för hela kampanjen.

Kreativ

De kreativa förslagen i reklamplanen beskriver de viktiga budskap som varje annons kommer att förmedla och teknikerna som används för att locka uppmärksamhet och kommunicera meddelandena tydligt. Planen kommer att beskriva vilken responsmekanism som helst, t.ex. en svarkupong eller webbplatsadress, så att annonsören kan göra arrangemang för att hantera svaret.

Budget

Planen bör innehålla en detaljerad budget och ange alla kostnader för kampanjen och ange när kostnaderna kommer att falla. Kampanjen är utformad för att uppfylla mätbara mål, så planen ska ange hur byrån ska mäta kampanjen.