Vad bäst förklarar syftet med reklam?

Den berömda annonsmanen David Ogilvy sa en gång till, "Jag betraktar inte reklam som underhållning eller konstform, men som ett informationsmedium." Vad som helst annat reklam försöker göra, vare sig med ord eller bilder, är dess syfte alltid att ge information. Informationen handlar inte alltid om en produkt eller tjänst. Reklam tjänar allt från politik till socialt medvetande för att komma över ett meddelande.

Värvning

En vanlig uppfattning om reklam är relaterad till uppmaning eller uppmuntrar konsumenter att köpa varor och tjänster i ett företag eller en organisation. Reklam kan hittas i form av tryckta annonser i tidningar och tidskrifter, skyltar, telefonkataloger, flyger och mailare, eller i elektroniska medier som Internet, radio och tv. Denna typ av reklam främjar vanligtvis en viss produkt eller tjänst, introducerar ett nytt erbjudande eller marknadsför en försäljning eller kommande händelse.

Marknadsföring och främjande

Marknadsförings- och marknadsföringsinsatser använder reklam som ett fordon för att flytta fram dagordningen eller bilden av en person, grupp, organisation eller evenemang. En musikkonsertpromotor kan till exempel använda reklam som en metod för att höja bilden av hans klient och hans kommande musikresa. En kampanj i den meningen är en form av reklam som inte alltid uppmanar konsumenter att omedelbart köpa, men tvingar dem att bli mer intresserade av och investerat i ämnet för annonserna.

Öka medvetenheten

Reklamkampanjer som syftar till att öka medvetenheten anlitar många av de samma principerna för upplysning av reklam. Dessa reklammeddelanden försöker inte sälja konsumenten något, men arbetar för att göra dem medvetna om ett problem. Exempel är tillvägagångssätt som används av ideella organisationer och samhällsorganisationer för att informera allmänheten om problem som brist i blodbanker, föroreningar i städer eller vikten av speciella medicinska screenings.

Utbildning och information

Reklam används ofta som ett fordon för att utbilda och informera allmänheten om olika frågor. Reklamkampanjen för en trafiksäkerhetskolition kan till exempel fokusera på de potentiella konsekvenserna av att köra utan säkerhetsbälte genom att ge statistisk information och störa bilder. Politiska kampanjer använder också utbildning och information i reklam genom att främja röstningsrekord, står på frågor och referenser för kontoret.

Negativ reklam

Reklam kan användas för att kritisera eller sätta ner konkurrensen. Tänk på reklamskyltar som avvisar en länkommissionärs handlingar upp till omval eller flyger som ger väljare detaljerad redogörelse för slöseri med offentliga utgifter. I det här fallet försöker individen eller organisationen som köper reklam att sälja en produkt eller öka medvetenheten om ett problem, men letar efter ett effektivt sätt att skapa negativ publicitet för en annan enhet för att få en fördel.