Vad är global standardisering i marknadsföring?

Som företagsägare är en nyckelfaktor till din affärsplan sannolikt hur man marknadsför din produkt. Det är viktigt att skapa en effektiv, resultatstyrd marknadsförings- och annonseringsstrategi, speciellt om din produkt kommer att säljas internationellt. Om så är fallet kan du överväga att använda en global standardisering av marknadsföring för att sälja din produkt, få en större kundbas och öka försäljningen och vinsten.

Vad det är

Global standardisering i marknadsföring är ett standardiserat marknadsföringssystem som kan användas internationellt. Denna typ av marknadsföringsstrategi överensstämmer med arbete mellan olika kulturer och länder för att marknadsföra en produkt. Ett bra exempel på ett företag som använder global standardisering i marknadsföring är Coca-Cola, enligt professorerna University of South Carolina, Saeed Samiee och Kendall Roth. Företaget använder "relativt vanliga varumärken, formuleringar, förpackningar, positionering och distribution på sina globala marknader", säger paret i sin tidning "The Influence of Global Marketing Standardization on Performance."

Betydelse

Tillkomsten av teknik och snabbare kommunikation har gjort världen alltmer "mindre" än någonsin tidigare, vilket gör global standardisering i marknadsföring ett viktigt verktyg, särskilt för multinationella företag vars räckvidd spänner över världen. Genom att lägga fram ett enhetligt marknadsföringsramverk som är effektivt över olika tidszoner kan ett företag spara tid och pengar i sina marknadsföringsinsatser, eftersom enskilda marknadsföringsstrategier i varje land eller region är onödiga.

Demografiska oro

Inte varje marknad har samma önskningar och önskemål. Till exempel kan en marknad visa läsk som vanlig, medan en annan marknad kan se läsk som en lyx. Genom att tillämpa en global standardisering på marknadsföring kanske en homogeniserad sodakampanj inte nödvändigtvis fungerar i vissa regioner. Detta kan särskilt vara fallet mellan länder med olika ekonomiska ställningstaganden. Ett fattigare land där invånarna har mindre diskretionär inkomst kan inte heller reagera på en marknadsföringsstrategi som fungerar i ett ekonomiskt utvecklat land.

Differentiering

Om du är en företagsägare som använder global standardisering för att marknadsföra din produkt, kan du också riskera att förlora till lokala konkurrenter som kan skräddarsy sina varor och marknadsföringsansträngningar till lokalbefolkningen. Om du till exempel kör en global snabbmatskedja som säljer samma hamburgare internationellt, i vissa städer kan du förlora kunder till lokala konkurrenter som kan anpassa hamburgare till det som är populärt i området. I dessa typer av fall är det viktigt att kunna anpassa din globala marknadsföring taktik till specifika lokala marknader vid behov. Till exempel, om forskning visar att parisiner njuter avokado på sina hamburgare, marknadsför dina hamburgare i Paris för att inkludera avokado.