Exempel på metaforer i reklam

Metaforer sammanfogar två till synes oförenliga bilder eller begrepp i ett försök att skapa symbolik. Metaforer används ofta i reklam som ett sätt att förbättra det uppfattade värdet av en produkt eller för att få det att verka mer personligt. De kan också bidra till att skapa en viss varumärkesbild. En reklammetafor kombinerar ofta en verbal fras med en visuell bild för att dramatisera effekten.

"Din dagliga stråle av solsken"

Denna metafor användes av Tropicana för att främja sin apelsinjuice. Metaforen projekterar en bild av hälsa och vitalitet som är associerad med att dricka apelsinjuice dagligen. Det pekar också på att apelsiner är naturliga produkter som uppkommer i soliga klimat i motsats till konstgjorda produkter fyllda med konstgjorda ingredienser.

"Det är vad komfort smakar som"

Werther använde denna metafor för att associera äta sina godisprodukter med "komfortmat" för att få konsumenterna att må bra om att äta dem. Choklad- och karamellälskare får tro att äta godis kan ge en paus från sina vardagliga påfrestningar och kunna uppleva en behaglig känsla.

"Ansluta människor"

Nokia använde denna metafor för att förmedla bilden av att ansluta människor med sina mobiltelefoner i stället för helt enkelt som ett sätt att ha en konversation. Meddelandet är att du inte bara kan prata med någon som kan vara hundratals miles bort, du kan också göra en känslomässig kontakt med personen som förbättrar telefonens värde.

"Subservient Chicken"

Burger King använde denna metafor för att marknadsföra sina kycklingprodukter. Det skapar en bild av en kyckling som överensstämmer under förberedelseprocessen för att säkerställa att konsumentens mat uppfyller sina exakta specifikationer. Metaforen stämmer överens med Burger Kings övergripande strategi "Brand-strategi".

"Är det inte dags du gav dig lite TLC?"

På samma sätt som Werther har gjort att äta godis en symbol för komfort, använde Activia den här frasen för att jämföra äta sin yoghurt med att ge dig något ömtålig omsorg. Förutom att äta en matprodukt för att tillgodose ett grundläggande behov, får du den extra fördelen att göra något bra för din hälsa.

"Äkta ärlig mat"

Ginester använde denna fras för att förmedla bilden att dess Cornish pasties är bättre än de av deras förmodligen "oärliga" konkurrenter. Det skickar också ett meddelande om att produkterna på något sätt är mer hälsosamma och konsumerar dem kan till och med vara den "moraliska" saken att göra.