Faktorer som påverkar marknadsföring inom resor och turism

Resor och turism marknadsföring används av destinationer, leverantörer och reseföretag för att få ordet ut och uppmuntra människor att besöka en önskad plats. Resor och turism drivs främst av ekonomi, som i sin tur drivs av flera faktorer som sträcker sig från mannen till det naturliga.

evenemang

När en destination har en speciell händelse som semestermarknader, årliga festivaler eller i större skala, som olympiska spelen, är resemarknadsföring ratcheted upp i enlighet därmed. Den ökade medieuppmärksamheten och det globala fokuset på destinationer och den lokala gästfrihetsbranschen är en form av marknadsföring utan kostnad. Betalad marknadsföring är också anpassad för att sammanfalla med evenemangsschemat för att maximera avkastningen på investeringen och idén att delta i den stora händelsen odlas i allmänheten i stort, särskilt på viktiga turismmarknader. Resemarknadsföring kan använda branding från arrangörerna och lansera gemensamma initiativ i flera år före evenemanget för att skapa en stark förening mellan vad som händer och destinationen.

Seasons

De flesta resmål och relaterade turistprodukter har minst en uppsättning höga och låga årstider. Som regel ger lågsäsongen lägre priser, billigare flygningar och mindre ränta totalt sett. I väntan på högsäsong ökar alla kostnader i samband med resor till området, liksom marknadsföringspengarna tillbringade för att få ordet ut. Många leverantörer och turiststyrelser kommer att stapla sina marknadsplaner med en hög högsäsong och låga lågsäsongspensionsbudgetar. Detta påverkar mängden marknadsföring som äger rum under varje period, liksom de typer av marknadsföring som används.

Valutakurser

Internationell reseleverantör och destinationsmarknadsföring påverkas direkt av fluktuationer i valutakurser mellan länder. Till exempel när dollarn var vid sin låga tidpunkt mot det brittiska pundet i mitten av 2000-talet såg Storbritannien en märkbar minskning av amerikanska resenärer. Reaktionen mot en sådan nedgång kan röra sig i två riktningar. Antingen marknadsförs ökningen i ett försök att återuppliva marknaden, eller det minskar när förluster skärs och en väntningsprocess börjar tills valutakurserna normaliserar en gång till.

Utveckling

När en region genomgår ett utvecklingsprojekt för att göra det mer välkomnande och önskvärt för turister, lanseras en marknadsföringskampanj för att annonsera sin nya närvaro som ett resmål på världscenen. Dubai stad är ett läroboksexempel på en region som förvandlades från en öppen öken till ett lyxmål. Dubai måste återintrodueras till världen, och nyckelmarknaderna valdes i vilka marknadsföring var ansvarig för att skapa intresse.

Statsstöd

I många fall är statsstyrda turiststyrelser den enda källan till finansiering för en rese- och turismmarknadsföringskampanj. Regeringen i en viss region har skattepengar att vinna genom ökad turism och investeringar görs i namn av lokala företag och invånare för att få människor in. Regeringsbudgetar är direkt kopplade till årliga budgetar och intäkter och på många områden är turistsektorn av regeringen är en av de första som känner nedskärningar i tider med ekonomiska svårigheter. Omvänt i tider av kris eller ombyggnad, är turismstyrelsen på frontlinjen som arbetar för att återställa destinationen som ett lönsamt alternativ för resande allmänheten. Dessa omständigheter påverkar direkt resor och turismmarknadsföring för en destination och påverkar typiskt sin status som en världsresenär.

Travel Trends

Resor är som alla andra aktiviteter. Tendenser utvecklas från ett år till det andra som bestämmer vad marknaden är efter och på vilka sätt dessa produkter ska marknadsföras. Tendenser kan vara de typer av destinationer som är på mode, som exotiska stränder och europeiska stadsresor, eller vissa typer av nischresor som blir allt populärare än de en gång var, som destinationbröllop eller spa och golfresor. Tendenser är etablerade av resemedier och turismundersökningar och övervakas av resor och turismmarknadsföring, som sedan kan välja att utveckla kampanjer och skapa partnerskap utifrån vad som förväntas komma.