Globaliseringshänsyn i PR-kampanjer

Om ditt företag har en eller flera sociala medier identiteter, har du en internationell närvaro och, även omedvetet, deltar i internationella PR. Att utveckla en mer avsiktlig och strategisk internationell PR-plan utnyttjar samma grundläggande principer för en nationell plan. Du kan dock behöva tillämpa dessa principer olika på grundval av geografiska begränsningar och kulturella eller affärsmässiga skillnader. I en elektroniskt ansluten värld kan du ha publik och kunder i flera länder, men du måste prioritera de länder du riktar in för att maximera dina resurser för en PR-kampanj.

Förkasta förutbestämda idéer

Du kan ha omedvetna fördomar som kan hindra en effektiv global PR-kampanj. Medan du kanske inte kan helt kasta dem, men låter dem inte smita din kampanjprocess. Om du till exempel bestämmer dig för att genomföra din kampanj i ett utvecklingsland som Indien på grund av antalet online beställningar som härrör från det landet, kan du anta att orderen kommer från en bredbandsanslutning när i själva verket mobil internetanslutning är mycket mer produktiv än bredband. Detta innebär att online-sidor på PR-kampanjen måste optimeras för mobil visning och användning. Du kan också dra nytta av annan teknik, till exempel att utveckla gratis mobila applikationer som kompletterar din kampanj. Det är viktigt att du tar tid att undersöka specifika om globala miljöer utöver marknaden för din produkt och tjänst.

översättningar

Om du riktar in ett land med ett annat modersmål än engelska, hyr en inrikes talande professionell översättare för att översätta din kommunikation, även om engelska talas övervägande där. Detta visar ditt företags goodwill och känslighet för landets befolkning. Var noga med att överväga några specifika dialekter. Din översättare borde vara mer än en modersmålsman; hon borde ha erfarenhet av affärsöversättningar och arbeta med media så att hon förstår allmänt accepterade definitioner om det finns mer än ett översättningsalternativ.

Lokal närvaro

Du kommer att ha svårt att arbeta med inhemska medier om du inte hittar ett sätt att utveckla en lokal närvaro. Det kan vara en lokal PR-byrå eller till och med en personkonsult med medieupplevelse. Om du har en säljkår inom landet eller bara en säljare, kan det vara värt en investering att få honom utbildad för mediaförfrågningar om din budget inte tillåter dig att anställa en egen PR-person. Gör ett personligt besök och tid med media intervju möjligheter; Det finns inget som ansikts-mot-ansikte interaktioner för att hjälpa dig att göra PR-inbrott i ett annat land.

Online närvaro

Uppdatera din online-närvaro, särskilt din webbplats, för att återspegla din globala kampanj. Tillåt att besökare väljer ett alternativ för global information, inklusive lämpliga språkversioner och valuta för online-beställning. Överväg att använda ett videokommunikationssystem för mediaintervjuer, eftersom din budget kan begränsa dina personliga besök.

Politisk och kulturell forskning

Lär dig allt du kan om det politiska klimat och kulturella skillnader, idiosyncrasies och förväntningar. Du vill inte göra en faux pas under en media intervju - på eller av posten. Detta gäller hur media fungerar. Om din mediekonsulent berättar att han behöver köpa små uppsatser av uppskattning för redaktörer innan de kommer att gå med på att intervjua dig, förstår att även om det här kan vara frowned på i USA, anses det acceptabelt i andra länder, särskilt de i utvecklingsregioner .