Hur man utvärderar en annons

För många företag bidrar reklam till att ta fram nya kunder och bygga varumärkesstyrka. Reklamutrymme kan vara dyrt; Innan du skickar en annons ut för distribution, utvärdera den försiktigt så att du använder din annonsbudget klokt. Även om du inte är en reklamproffs kan du bedöma lämpligheten för ett annonsbegrepp baserat på målen för ditt företag och syftet med kampanjen.

1.

Bestäm om annonsen uppfyller sitt affärsändamål eller inte. Granska innehållet och mäta det mot reklamkampanjens mål: Främja en ny produktlinje, återuppliva varumärket eller hantera ett PR-problem, till exempel. Klarhet är nyckeln. Om annonsens meddelande är förvirrande eller vagt blir det inte lika effektivt. Se till att annonsen är anpassad till den enklaste möjliga ideen för att se till att den är minnesvärd och lätt att förstå.

2.

Identifiera målgruppen och mäta annonsinnehållet mot tittarnas behov. Se till att språket, jargon, ton och längd passar lyssnarens temperament och vanor. Om du marknadsför barn till exempel kan komplicerade ord och långa tal kanske inte vara lika effektiva som korta och djärva bilder. Om publiken är mycket teknisk eller mycket specifik, ta in representativa kunder för att få deras reaktion.

3.

Titta på eller läs annonsen och jämföra den med de andra meddelandena som dina medlemmar får från konkurrenter och andra företag. Titta noga på konkurrenter som marknadsför liknande produkter. Om din annons inte innehåller sin egen, kan det behöva mer drama eller ändringar i designen och meddelandet. Annonsen ska presentera din unika försäljningsplats på ett sätt som skiljer det från alla andra.

4.

Utvärdera utformningen av annonsen. Kontrollera att visuella element i annonsen matchar det övergripande meddelandet och tonen. för många olika riktningar kan förvirra kunder och göra det svårt att komma ihåg meddelandet. Om du använder fetstil och ett starkt meddelande, använd till exempel slående visuell grafik. Testa annonsen på en fokusgrupp och mät deras reaktioner. Starka reaktioner, både positiva och negativa, kan översättas till en kraftfull inverkan.

5.

Följ annonsens framsteg när den har distribuerats. Notera försäljningen före, under och i en eller två månader efter lanseringen av en ny annonskampanj och titta på ökningar. Mäta webbtrafik, särskilt om du använder onlineannonser. använd ett analysprogram för att se var besökare kommer ifrån för att se om dina annonser påverkar. Fråga nya kunder där de hörde om ditt företag, antingen via en onlinetjänst, ett pappersformulär eller personligen. Om din annons riktar sig till en viss produkt, hålla reda på eventuella förändringar i försäljningen. Högre försäljning, ökade kundförfrågningar eller större webbtrafiknummer kan indikera ett positivt svar på en annons.