Vad är etableringsmedia?

Mediebranschen är en integrerad del av ekonomins struktur. För företag kan medieexponering och kontroll av medierna resultera i en förmåga att påverka viktiga sätt att påverka den allmänna opinionen. När människor pratar om etableringsmedierna brukar de göra det för att referera till en uppfattad mediekadre av olika slag, som de hävdar hamnar på vissa långvariga fördomar och främjar ett befintligt styrsystem och tanke på bekostnad av nya eller objektiva perspektiv.

Antagande av bipartisanship

En central aspekt av begreppet existens av ett etableringsmedia är tanken att de stora medierna utgår från en allvarlig och genomgripande situation med bipartisanship eller strikt uppdelning mellan två politiska partier och filosofier. De som klagar över de stora medierna kan till och med hävda att de aktivt försöker utdragen och behålla sådana partiledda divisioner.

Agenda Promotion

En implicit aspekt av idén om ett etableringsmedia är argumentet att stora medier utsätts för att främja specifika politiska eller sociala dagordningar. Exempelvis hävdar vissa kritiker att majoriteten av tv-nyhetsdekning har en liberal bias, medan andra hävdar att majoriteten av de politiska pratprogrammen på radion har en konservativ bias. Exempel på bias kan ligga i de nyhetsproblem som de väljer att täcka och de specifika aspekterna av de frågor som de väljer att fokusera på.

Företags slipsar

En stor del av det inledande medieargumentet ligger i det faktum att de flesta av de stora medierna ägs av stora företag. Eftersom företag finns för att tjäna vinst, hävdar kritiker att dessa mediaaffärer är inbördes förspända, eftersom de tänkbart inte rapporterar problem eller förmedlar åsikter som kan skada deras bottenlinje, men relevanta sådana frågor eller åsikter kan vara.

Möjligheter för igångsättning

Uppfattningen om förekomsten av ett etableringsmedium som är förspänt och självbegränsande i sin täckning ger möjligheter till små startföretag. Att presentera sig som alternativa mediautbud som inte har samma fördomar eller främjar samma dagordningar som etableringsmedierna, kan sådana företag ofta gripa en betydande del av mediemarknaden. Ett klassiskt exempel på detta är Huffington Post, som startade som ett oberoende internetutlopp för nyheter och kommentarer och växte till en framgångsrik affärsenhet och så småningom säljer till AOL Inc.