Användning av Gestaltprocessen i Reklam

Annonser tjänar ett syfte - uppmuntrar kunder att köpa den annonserade produkten eller tjänsten. Gestalt-principen, baserad i enkelhet, säger att hela är större än summan av dess delar. Marknadsförare vet att folk kommer ihåg vad de ser i betydligt högre procentandelar än vad de hör eller läser. Oavsett om det är i en tryckt annons eller tv-reklam, måste tittarna identifiera och svara på det hela, kom ihåg det och önskar det.

gestalt

Utvecklad i pre-World World II Germany, grundare av gestaltprinciper som en psykologisk teori inkluderar Max Wertheimer, Kurt Koffka och Wolfgang Kohler. Dessa principer innefattar mönsterigenkänning, så att människors tankar ger saknade detaljer i ett mönster eller eliminerar detaljer som inte behövs för mönsterkomplettering. Det gör det möjligt för tittare att ansluta information i en specifik stimulans. Gestalt innehåller gruppprinciper - eller hur individer organiserar diskreta stimuli i grupper - såväl som kontextprinciper - eller hur ett specifikt sammanhang bestämmer människors uppfattningar.

Gestalt och Viewer

Annonsörer som använder den grundläggande gestaltprocessen i tv-mediet fokuserar på hur tittaren svarar på hela meddelandet - ljud, färger och distinkta bilder som ses i reklamen. Svaret varierar från tittare till tittare beroende på ålder, känslomässig bakgrund, fysiskt tillstånd, utbildningsnivå och social klass. Hur individet svarar är hans gestalt. Beroende på produkt eller tjänst riktar annonsörerna meddelandet till specifika visningsdemografier, som delar gemensamma gestaltsvar.

Likhetsprincipen

När du genomför en annonskampanj använder marknadsförare gestaltprocessen när du reducerar produkten till ett grundläggande designtema, logotyp eller slogan. Tänk på kända annonslinjer eller omedelbart igenkännliga symboler, som McDonalds guldbågar. Den symbolen framkallar hamburgare och pommes frites till någon som är förtrogen med reklam, även om logotypen själv inte visar mat. Annonsörer strävar efter individualitet när de marknadsför produkter, så tittaren eller kunden förvirrar inte sin produkt med en konkurrents objekt. Men enligt gestaltprinciper kommer kunderna inte att förväxla helt olika produkter, till exempel bilar och mat, eller kläder och elektronik.

Uppfattning

I reklam är uppfattningen verklighet. Annonsörer som använder Gestalt-principer måste överväga hur meddelandet de använder uppfattas av potentiella kunder och hur det här meddelandet ber om åtgärder - köp av produkten eller tjänsten. Medie- och reklamproffs använder gestaltteori för att skapa effektiva sätt att sälja produkter om man använder bilder eller tänker på de mest fördelaktiga formerna för distribution. Att beräkna den övergripande framgångsgraden för att använda gestaltprinciper är också baserad i enkelhet - försäljningsresultat.