Orsak Marketing Vs. Sponsorskap

Orsak marknadsföring bygger en extra nivå av varumärkeslojalitet genom att ge kunderna en extra anledning att stödja ditt företag. När du kommunicerar med kunderna om hur affärsverksamheten bidrar till det gemensamma bästa skapar du en gemensam känsla av syfte medan du brandar ditt företag som ett medvetet, framåtriktat företag. Sponsring är en form av orsakss marknadsföring som innebär att donera till en händelse eller organisation och få offentligt erkännande för ditt bidrag, koppla ditt företagsnamn till orsaken till orsaken.

timing

Ett företag som lanserar en orsakskampanj har en viss kontroll över tidpunkten för kampanjen. Till exempel kan ett livsmedelsföretag marknadsföra en plan för att byta till ekologiska ingredienser för att sammanfalla med jorddagen. Detta företag kan främja sitt engagemang med denna orsak så ofta och så brett som det väljer. Däremot är ett företag som sponsrar en händelse eller ett företag som ett team mindre kontroll över de kampanjer som länker sitt namn med orsaken, eftersom dessa bekräftelser oftast kommer från organisationen snarare än med donationsverksamheten.

effektivitet

Enligt Cause Marketing Forum köpte 47 procent av konsumenterna 2012 en produkt minst en gång i månaden eftersom varumärket var anpassat till en bra sak. Även om marknadsföringsinsatser som reklamfilmer som ökar medvetenheten om ett företags miljöhänsyn syftar till att uppmuntra kunder att köpa produkter direkt, kan sponsoreringen vara inriktad mer på att skapa långvarig medvetenhet om ett företags varumärke. Båda metoderna hjälper till sist att öka försäljningen, men effekten av sponsringskonstruktion är svårare att mäta.

Omfattning

När din verksamhet lanserar en orsakskampanj, anpassar du dig till en idé som överensstämmer med ditt övergripande uppdrag. Till exempel kan ett företag som säljer utomhusutrustning involveras i en kampanj för att bevara vildmarksområdena. När du inkluderar sponsring som ett element i din marknadsföringskampanj, justerar du ditt företag med en viss organisation som delar dina mål. Sponsring har ett mer begränsat räckvidd än generell marknadsföring eftersom det innebär riktade bidrag, vanligtvis öronmärkta för specifika fonder eller händelser.

Publik

Om inte ditt företag sponsrar en stor global händelse som olympiska spelen kommer sponsring brukar nå en mer begränsad publik än en generell orsakskampanj. Till exempel kan höjning av pengar för att hjälpa barn i nöd vädja till vem som helst som bryr sig om behövande barn, medan företags sponsring av ett grundskolans baseballlag talar direkt till föräldrarna vid den grundskolan. Dessa grundskolföräldrar kommer dock att vara särskilt investerade i det företag som stöder dem specifikt.