Direkt Mail Effectiveness vs Newspaper Advertising

Effektiviteten av direktreklam i förhållande till tidningsannonsering är särskilt intressant för småföretagare. Dessa är två av de gemensamma marknadsföringsteknikerna som används av lokala företag på grund av deras överkomliga priser jämfört med tv och skyltar. Vissa företag använder båda verktygen, men en begränsad budget kan diktera att du väljer det bästa sättet att investera i din marknadsföring dollar.

Reach Effektivitet

En viktig fördel med direktbrev över tidningar är att du har möjlighet att hand välja de kunder du betalar för att nå. Datordatabaser hjälper till att välja kunder som passar en viss profil, bor i ett visst område eller har köpt specifika produkter tidigare. Detta jämförs positivt med tidningar, där du måste betala för hela cirkulationen av papperet och inte bara läsarna på din målmarknad.

Läsekrets

Tidningen läsare har minskat, särskilt i den yngre befolkningen, enligt en artikel i september 2012 genom att marknadsföra professionell Joy Gendusa. Det betyder att färre personer i ditt lokala affärsområde får tidningar, och många av dem läser inte dem. En artikel i juli 2011 "Deliver Magazine" visade att 98 procent av amerikanerna tar in posten på den levererade dagen, vilket inte är så förvånande, men 77 procent sorterar det omgående och ger stor potential för exponering.

Att få uppmärksamhet

Möjligheten att få kundens uppmärksamhet är oftast högre med direktbrev, beroende på stycket. Gendusa visade att exponeringen för vykort är särskilt hög eftersom vykort inte kräver öppning. Ett brev som ser ut som marknadsförsäkring kommer sannolikt att bli kastat. Tidningsannonser kräver typiskt att läsaren öppnar och siktar genom papperet för att uppnå möjlig exponering. Sedan måste annonsen locka uppmärksamhet genom visuell kvalitet eller i närheten av en artikel av intresse.

Svar

Tidningsannonser och direktpostbitar har ofta lite olika mål och svar. Tidningsannonser används ofta som en del av varumärkesbyggnaden. Detta är ett långsiktigt mål att bygga upp ditt företags image. Vissa lokala tidningsannonser innehåller kuponger eller speciella kampanjer som en form av direktmarknadsföring. En juni 2009 Charlton Marketing artikel noterade att ett 2-procentigt svar på direktmarknadsföring i tidningar är vanligt. Direktmarknadsföreningens rapport från 2012 avslöjade en svarsfrekvens på 3, 4 procent på direktpostbitar. Hastigheten är högre för större storlekar än ett typiskt vykort eller brev.