Ekonomiska faktorer som påverkar marknadsföring

Marknadssucces påverkas starkt av ekonomiska faktorer. Utnyttjandekraften förändras ständigt och marknadsförare är konkurrenskraftiga eftersom de söker trafik, omvandlingar och avkastning på sina investeringar. I vissa fall bestäms framgångsrika marknadsföringskampanjer endast av effektiviteten av meddelanden och leverans på kampanjen. I tider av ekonomisk oro kan dock okontrollerbara ekonomiska faktorer också påverka marknadsföringsprocesser och framgångar.

Höga arbetslöshetskurser

En ökning av arbetslösheten följs av minskade utgifter och färre disponibla dollar tillgängliga per hushåll. Marknadsföringskampanjer inriktade på onödiga produkter och tjänster blir mindre effektiva, eftersom köpkraften minskar. Kostnadsbesparingsfokuserade kampanjer kan öka, särskilt när varumärken lyfter fram sina varumärken med konsumentbasen. Även om hög arbetslöshet minskar utgifterna för utgifter för gemensamma föremål och marknader som fastigheter, vilket kräver en stark medelklass, tenderar lyxprodukter att vara stabila, eftersom arbetslösheten har en högre inverkan på medelklassen än på de rika. Kampanjer för avancerade fordon, smycken och andra lyxprodukter kan förbli stabila.

Ekonomiska recessions

En stor lågkonjunktur kan störa hela marknaden, samtidigt som konsumenternas förtroende ökar över hela linjen. När pengar växlar bort från medelklassen och som även de rika stramar sitt grepp på pengar blir marknadsföring extremt svår. Den tillgängliga marknaden för mål är reducerad och marknadsföringsinsatserna är knutna till stigande kostnader med mindre avkastning. Det genomsnittliga kundvärdet minskar väsentligt, medan kostnad per förvärv ökar. Marknader som skuldkonsolidering och kortfristiga utlåningsalternativ kan dock öka i värde och kan öka marknadsföringsinsatsen, eftersom de erbjuder en lösning på svåra finansiella tider.

Konsumentförtroende

Medan förtroende är en känslomässig faktor, knyter den direkt till ekonomin och har ett stort inflytande på marknadsföring. Marknadsinsatserna är enklare och effektivare när publiken är mindre skeptisk. Konsumentförtroende innebär att allmänheten anser att ekonomin är stark och att dess inkomst är placerad tillräckligt bra för att spendera på engångsartiklar. Tider av högt konsumenternas förtroende och utgifter är utmärkta för företag, eftersom marknadsföringskampanjer är väl mottagna och svaret är högt. Perioder med lågt konsumentförtroende och dåliga marknadsförhållanden kommer att utmana affärsmodellen. I vissa fall är detta skadligt och kan leda till förluster och luckor. De företag som anpassar marknadsföringsinsatser för att övervinna konsumenternas förtroende kommer dock att ha en raffinerad modell som är mer lågkonjunkturfri än konkurrensen.