De väsentliga delarna av en marknadsplan

Marknadsplaner är viktiga faktorer för framgången eller misslyckandet i de flesta företag. Att korrekt bestämma var man ska spendera på marknadsföring och övervaka effekterna på intäkter och vinster är lättare om en marknadsplan innehåller några väsentliga delar. Korrekt planering är viktigare när företag konkurrerar på en marknad där vinstmarginalerna är täta och onödiga utgifter seriöst hindrar framsteg. Inkludera dessa väsentliga delar i din marknadsplan för att förbättra dina chanser att skapa vinst.

Företagsekonomi och fall

Innan du kan lägga in någon marknadsplan, måste du ha en klar förståelse för företagets ekonomiska situation och uppgifter om ditt dagliga, veckovisa och månatliga fotfel eller personer som är intresserade av din produkt. Eventuella framgångar eller misslyckanden på marknaden kommer att uppenbaras i ditt resultaträkning efter en period av övervakning. Det kan finnas en initial förlust på grund av din marknadsföring, men marknadsföring genererar vanligtvis försäljning eller ökat intresse för ditt företag eller produkt. Ökat intresse med liten eller ingen ökad försäljning kan innebära att det finns ett problem i en annan del av verksamheten, och du måste identifiera och adressera problem som hindrar kundintressen att konvertera till försäljning.

SWOT-analys

En SWOT-analys används för att identifiera dina styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Identifierande styrkor hjälper dig att förstå unika försäljningsställen som ger dig kanten över konkurrenterna, och det är vanligtvis bra att inkludera i marknadsföringsmaterial. Att identifiera svagheter i ditt företag kan hjälpa dig att ta itu med dem eller åtminstone förbereda dig för att tillgodose dina kunder som kan få det svårt att se förbi dina svagheter. Till exempel kan en gratis leverans och returservice hjälpa till när ditt företags läge är en svaghet. Att identifiera möjligheter och hot kan hjälpa dig att öka eller minska marknadsbudgetar för områden som upplever förändringar eller att du förväntar dig att uppleva förändring inom en snar framtid.

Marknadsföringsmål och mätvärden

Varje marknadsplan behöver mål och ett sätt att mäta framgången (mätvärden) för att säkerställa att marknadsbudgetar inte slösas bort. Lämpliga mätvärden identifierar var marknadsföring är framgångsrik och hjälper dig att fatta beslut för att trampa marknadsföringsbudgeten i rätt riktning. Marknadsföring för att skapa eller förbättra varumärkeskännedom kan vara svår att mäta, men konsumentundersökningar är en metod att mäta var försäljningsuppgifterna inte direkt relaterar till marknadsföringen. Målen bör vara både lång- och kortsiktiga, så att du kan anpassa marknadsföringsmetoderna när mätvärden visar ett dåligt eller negativt resultat.

Handlingsplan

Handlingsplanen beskriver de steg som måste genomföras för att kunna genomföra marknadsplanen. Detta kommer att innefatta produktion av marknadsföringsmaterial och kostnader för varje komponent i planen. Du kan allokera personal, och anställningskostnaderna bör ingå i marknadsplanen. Tidskalor måste också inkluderas för att se till att en marknadsplan är effektiv. Tidskalor är särskilt viktiga när möjligheter som är tidskänsliga, såsom säsongsbetonade kampanjer, har identifierats i SWOT-analysen