Faktorer som går till en hållbar konkurrensfördel

En hållbar konkurrensfördel är avgörande för företagets långsiktiga framgång och lönsamhet. Konkurrensfördelar är de styrkor som ett företag har som grundar sig på differentiering från konkurrenter. Att upprätthålla dem är viktigt att bygga ett varumärke och för att undvika att ständigt behöva söka nya, kortsiktiga möjligheter.

Asset-Driven

Hållbara konkurrensfördelar är vanligtvis resultatet av ett företags grundförmögenhet, till exempel lojala kunder, pålitliga leverantörer eller effektiva operativsystem. Alla dessa kan vara katalysatorn för en konkurrensfördel. Lojala kunder är per definition svåra att stjäla bort. Kärnleverantörsrelationer ger dig betrodda allierade. Effektiva system i din interna verksamhet går utöver rätt verktyg och utrustning. De utvecklas genom arbetsprocesser och kostnadseffektiva eller intäktsgenererande aktiviteter.

Svårt att kopiera

Kanske är den mest inneboende faktorn att behålla konkurrensfördelar att de är svåra att kopiera. Om din produkt, service eller driftstyrka är lätt att replikera är fördelen definitivt inte hållbar. Avancerad utrustning, ökade investeringar i reklam eller fler arbetare är alla relativt lätta att kopiera. En hel företagskultur, som den som är på Southwest Airlines, som betonar kul, är mycket svårare att kopiera, eftersom den omfattar ett antal synergier.

branding

De kumulativa effekterna av varumärkesbyggande reklam över tid bidrar också till en hållbar fördel. I princip kan ingen kopiera ditt företags unika varumärke rykte. Att skapa gynnsamma föreningar till ditt varumärke och produkter är nyckeln. Apple får kunder att ställa upp dörren för sin avancerade mobilteknik. McDonalds har länge lockat familjer och barn med sin snabba service, Happy Meals och PlayLand-områden.

Bestående

För att konkurrensfördelar ska vara kvar måste värdet kunderna uppfattar från dem vara varaktiga. Att bygga fördelar kring tillfälliga fads är iboende begränsande. Tekniska företag måste således utveckla fördelar som går utöver att förhöja förhoppningar på en breakout-produkt, i de flesta fall. Påverkan av patent och varumärken hjälper verkligen. Movie Rental Giant Blockbuster misslyckades med att anpassa sig till rörelsen av filmuthyrning till online- och kioskbaserade leverantörer, och dess rykte och andra branschfördelar förlorade slutligen värdet på marknaden.