Snabbmat Reklamrestriktioner i Amerika

När barn tittar på tv-annonser som främjar söta spannmål, feta cheeseburgers eller salta pommes frites, har de inte den information som behövs för att utvärdera dessa annonser i sammanhang. Genom att ta uttalandena i annonserna för bokstavligen kan de äta för mycket snabbmat och bli överviktiga eller ohälsosamma. Annonsörer kan hjälpa situationen genom att anta frivilliga standarder, men reglering är fortfarande ett kontroversiellt ämne.

Annonser och fetma

Under 2011 begärde Federal Trade Commission kommentarer och synpunkter från allmänheten om en föreslagen uppsättning frivilliga riktlinjer för livsmedelsannonser riktade till barn. Som svar på den amerikanska Academy of Pediatrics utgav ett offentligt samtal för alla snabbmatadannonser som ska förbjudas från television, och hävdar att TV-annonser för snabbmat är en viktig orsak till barndomsfetma. Många länder reglerar eller till och med förbjuder reklam för snabbmat till barn, men efter offentliggörandet gör inte USA. Tidigare domstolsbeslut tyder på att några regler skulle stå inför stora utmaningar.

Central Hudson Test

När dom bestämmer om en förordning om kommersiell tal är konstitutionell tillämpar domstolar ett fyrastegstest som kallas Central Hudson-standarden, uppkallad efter det första fallet där den användes. Det första steget är att fråga om annonsen är vilseledande och huruvida den aktivitet som den främjar är laglig i första hand. Om en annons bara säger att Joe's Burger Stand gör utsökta pommes frites, passerar annonsen det första steget. Det andra steget är att fråga om regeringen har en giltig anledning att reglera kommersiellt tal i detta fall. Eftersom snabbmat har kopplats till fetma i barndomen kan en lag förbjuda snabbmat restauranger som Joe's Burger Stand från reklam till barn kanske passera det andra steget.

Överdriven regleringstest

Det tredje steget i Central Hudson-testet är att fråga om förordningen kommer att ha det avsedda resultatet. Advokaterna för Joe's Burger Stand kan argumentera för att barnfetma inte kommer att sänkas genom att förbjuda en annons för snabbmat på ett barnprogram, medan regeringen kan argumentera för att det skulle. Det fjärde steget är att fråga om förordningen är överdriven till syftet. Regler slås ofta av domstolarna på grundval av detta eftersom domstolen sätter en hög standard när regeringen försöker reglera annat skyddat tal. Likväl har liknande regler för alkohol- och tobaksreklam hållits vid domstolarna. För att undvika risken för framtida reglering och kontroversen i samband med marknadsföring av potentiellt ohälsosamma produkter till barn, kan företagen frivilligt anta de standarder som föreslagits av FTC.

FTC-standarder

Enligt FTC: s föreslagna frivilliga standarder skulle alla livsmedel som annonseras till barn behöva innehålla ingredienser som främjar hälsa som grönsaker, färsk frukt eller fullkorn. De skulle behöva använda fettfattigt snarare än helmjölk i produkter som innehåller mejeriprodukter. De skulle också behöva hålla salt, socker, transfett och mättat fett inom hälsosamma gränser. Restauranger som marknadsför snabbmat som en rolig behandling eller ett bekvämt alternativ för vuxna kan utveckla nya produktlinjer för att marknadsföra hälsosam mat till barn.