Vad är de fyra komponenterna i Social Marketing Theory?

Social marknadsföring, för att inte förväxlas med marknadsföring av sociala medier, innebär att man använder marknadsföringstekniker för att främja beteendemässiga och sociala fördelar för samhället. Sociala marknadsföringskampanjer kan användas för att främja bättre näring, minska rökning på offentliga platser eller minska mobiltelefonanvändningen under körning. Även om det primära syftet med social marknadsföring är att gynna samhället, delar det likheter med kommersiell marknadsföring. De fyra komponenterna i social marknadsföring är kända som "4 Ps."

Produkt

Social marknadsföring "produkter" är mål och fördelar med social förändring. En tydligt identifierad beteendeförändring bör vara målet för den sociala marknadsföringskampanjen. Förpacka målet med en rad fördelar med beteendemässig förändring. Specifika, relevanta och uppnåliga mål och fördelar utgör produktpaketet.

Pris

Priset i sociala marknadsföringskampanjer innebär vanligtvis olägenheter, risker eller förändringar i livsstil. För att göra förändringen mer önskvärd är det viktigt att minimera det pris som målgruppen förväntar sig att betala. I en kampanj för att främja bättre näring kan priset vara förväntan på att adopteraren måste ge upp sin favoritmat. Minimera detta pris genom att undervisa moderering snarare än fullständig avhållsamhet minskar priset och ökar chanserna för deltagande i förändring.

platser

Var ska målgruppen utföra ändringarna? Gör dessa "platser" så bekvämt och önskvärt som möjligt. En kampanj för att förbättra näring kan till exempel föreslå hälsosam tilltugg att äta medan du tittar på TV och hälsosamma val för ett eftermiddags mellanmål på skolan eller på kontoret. Kampanjen är specifik om platser istället för att bara bjuda människor att äta hälsosamt hela tiden. Adressmöjligheter för förändring på platser som är praktiska och tillgängliga för målgruppen.

Främja

"Främja" den sociala förändringen kreativt, med alla metoder som ökar chanserna för framgång. Knacka in i lokalsamhället, målgruppen och överväga kommersiella marknadsföringsmetoder som kan vara effektiva för dina mål.