Vad är värdet för produktplacering?

Produktplacering är en form av reklam som sätter produkter i tv-program och filmer mot en avgift. När en skådespelare exempelvis visar att man dricker en läsk på en tv-show och etiketten är ett erkänt varumärke, är det produktplacering. Enligt tidningen "TV Week", växer trenden med produktplacering.

Inkomst

När reklamreglerna i USA förändras och andra ekonomier fortsätter att dyka upp runt om i världen växer trenden mot produktplacering. Under 2006 genererades 3, 36 miljarder euro i intäkter globalt för produktplacering, enligt marknadsföringsföretaget PQ Media. Den siffran inkluderar tv-, radio-, live-uppträdande, film- och tidskriftsproduktaktiviteter.

Projektfinansiering

Produktplaceringsintäkter kan ha betydande värde för ett underhållningsföretag som försöker hitta finansiering för ett kommande projekt. Marknadsföringsavtal för att placera produkter i filmer eller på scenen för liveuppträdanden kan bidra till att få in reklamintäkter som kanske inte är tillgängliga annars. En filmstudio skulle vara tveksam för att placera logotypen för ett framstående datorselskap på skärmen för att få reklamfonder. Men med huvudpersonen använder det märket av dator tillåter studion att ladda för produktplacering.

Förening

Produktplacering kan låta en sponsor vara närmare associerad med en film- eller tv-show. Till exempel kan en biltillverkare utveckla ett rykte för att vara en framstående leverantör av lyxbilar om dess produkter används i den senaste actionfilmsfilmen. I vissa fall kan produktplaceringen bli lika framträdande som filmteckenna själva. Ett bra exempel är populariteten hos bilarna som används i James Bond-filmerna och hur ikoniska några av dessa bilmodeller har blivit.

Marknadsföringspartnerskap

Ett marknadsföringsavtal för produktplacering behöver inte sluta med att produkten placeras i en tv-show eller film. För att dra nytta av situationen kan en film- eller tv-studio arrangera att få några av sina aktörer att presenteras i kommande reklamfilmer, kampanjvideor och livereklamutseenden för sponsorns produkter. Det är en möjlighet för en film eller tv-show att få bredare överklagande med sponsorns kundbas av sponsorn samtidigt som sponsorsexponeringen erbjuds i en film- eller tv-show.