Slutlig sammanfattning för en marknadsplan

Den "slutliga sammanfattningen" av en marknadsplan kallas också vanligtvis "executive summary". Här sammanfattar du innehållet i marknadsplanen och kortfattat redogör för de viktigaste punkter som diskuterades i planen. Medan denna sammanfattning kommer fram till marknadsplanens dokument, skrivs den normalt sist, eftersom den fungerar som en abstrakt av hela dokumentet.

Inledande anmärkningar

Den slutliga sammanfattningen bör börja med några inledande anmärkningar om marknadsplanen. Du bör nämna något om företagets primära marknad, en beskrivning av sina produkter och / eller tjänster, och kanske några rader om dess historia. Detta är viktigt för att etablera företagets trovärdighet och positionera den inom den bredare marknaden. Om du är ett litet företag eller en start, använd de inledande anmärkningarna för att beskriva dina egna uppgifter och hur du planerar att använda dem för att starta verksamheten.

Förklaring av mål och mål

Efter de korta inledande anmärkningarna flyttar du tonen i den slutliga sammanfattningen i organisationens uppdrag, mål och mål. Vad hoppas affärsplanen generellt och genom användningen av denna marknadsplan? Vilka är dess kortsiktiga (sexmånaders) mål, liksom de långsiktiga målen? Genom att beskriva dessa mål ger läsarna en känsla av vad man kan förvänta sig när man läser hela marknadsplanen, och det hjälper dig som författare till planen att kortfattat ange ditt företags vision för försäljning och marknadsföring. Gör målen och målen SMART - specifik, mätbar, uppnåelig, realistisk och tidsbunden. Håll det jargongfritt och lättläst.

Management Profile

Efter listan över mål och mål är det vanligt att ge en profil eller ögonblicksbild av företagets huvudchefer samt organisationsstrukturen. Berätta för läsarna vilken typ av företag du har etablerat. Är det en enda innehavare, ett partnerskap eller ett offentligt företag? Skriv sedan upp nyckelcheferna och förklara deras roller kortfattat. Du kanske också vill beskriva rapporteringsrelationerna. Förklara vem som har ultimata kontroll över marknadsförings- och försäljningsbeslut.

Översikt av dokumentet

I de sista ledarna i sammanfattningen beskrivs kortfattat innehållet i återstoden av marknadsplanen. Normalt kommer marknadsplanen att innehålla detaljerad konsumentanalys, en profil för nuvarande och potentiella kunder, ett marknadsföringsramverk och en försäljningsplan, inklusive mål och riktmärken. Berätta för dina läsare hur dokumentet är organiserat så att de har en uppfattning om vad man kan förvänta sig och kan, om de väljer, hoppa över till specifika avsnitt. Kom ihåg att publiken för din marknadsplan är förmodligen finansierare eller potentiella investerare. Dessa personer kan vara mer intresserade av din ekonomi än i din marknadsprofil eller vice versa, så gör det enkelt för dem att få tillgång till specifika delar av planen genom att referera till den slutliga sammanfattningen.