Vad är DSP i reklam?

I reklam är en DSP, eller efterfrågesidan, en tjänst som hanterar budgivning och inköp av auktionsbaserad onlineannonsering på uppdrag av ett annat företag. Även om en DSP är idealisk opartisk, ger kunderna tillgång till flera annonsnät samtidigt, många stora annonsnätverk, till exempel Yahoo! och Google, kör egna DSP. En DSP kan vara ensam eller vara en arm i ett större företag.

Exempel Användning

När du arbetar med en DSP, tillhandahåller du annonserna, som bannergrafik, tillsammans med din önskade målmarknad eller marknader och din maximala budget. Plattformen identifierar sedan annonseringsmöjligheter över flera nätverk, hitta de bästa priserna för de flesta ögonbollar i ditt måldemografiska och köper dessa annonsutrymmen på din räkning tills din budget är uttömd.

Funktioner

Rob Graham från ClickZ rekommenderar att du väljer en plattform för efterfrågan som erbjuder en budtidsplattform i realtid, till exempel BidManager från Googles inbjudna media, tillsammans med inriktning, rapportering och instrumentbrädans funktioner för att spåra kampanjutgifter och framgång. Graham föreslår också att du hittar en leverantör som låter dig locka antalet gånger din annons visas till en viss publik för att förhindra utbrändhet.

fördelar

Eftersom antalet platser som säljer annonsutrymme växer och antalet sätt att segmentera en viss målmarknad - som tidigare visade webbplatser och geografisk plats - ökar, blir hanteringen av reklamutgifter en allt större mängd arbete. Att manuellt jämföra och räkna reklamkostnader och utgifter över flera, bortkopplade nätverk är tidskrävande och kan leda till fel eller onödiga extrakostnader. Efterfrågesidans plattformar försöker lösa dessa problem genom att ge tillgång till många annonseringsmöjligheter på ett ställe, och har ofta dedikerade medarbetare att hantera någon manuell spårning eller budgivning på kundens vägnar. En DSP bör också vara opartisk, koppla kunder med bästa möjliga annonseringsmöjligheter och priser, i stället för att gynna ett visst annonsnätverk.

Kontrovers

Några professionella reklambranscher, som Mike Nolet, grundare av AppNexus, hävdar att termen "demand-side-plattform" är felaktig eftersom denna tjänst inte alls är en plattform. "Platform" innebär ett program eller en webbtjänst som enskilda företag kan komma åt och bygga på för att hantera sina annonsmaterial, men i praktiken säljer de flesta DSP-tjänster av anställda som planerar och genomför onlineannonseringsstrategier baserat på varje kunds budget och målmarknaden.