Livscykel för godisprodukt

Godis går igenom en livscykel precis som någon annan produkt på marknaden. Ofta bruten i fyra separata faser, börjar produktlivscyklerna med början och sluta med eliminering - eller åtminstone borttagning från marknaden. Men kritiker tror att denna teori inte längre är giltig, eftersom inte alla produkter "dör" eller förblir i samma faser av produktens livscykel i samma tid.

Introduktion

Den första fasen av produktlivscykeln är introduktion. Men termen "introduktion" är något vilseledande, eftersom den här fasen innehåller mer än bara den officiella lanseringen av en produkt. Ett bättre namn skulle vara utveckling och introduktion. Inom godisindustrin måste företagen först utveckla en produkt, identifiera sin marknad och bestämma hur man tillverkar den. De måste också skapa en prototyp, testa den, driva en pilotproduktion och designa förpackningen. Därifrån måste företagen bestämma hur man marknadsför produkten till sina målkunder, vilket vanligtvis görs på ett av två sätt: penetration, där en produkt är lågt prissatt för att bättre penetrera och säkra konsumenterna. eller skimming, när produkten prissätts högt och sen sänks sedan långsamt över tiden.

Tillväxt

Om godiset överlever sin lansering, flyttar det vanligtvis till sin tillväxtfas. Detta är den fas där det mesta av vinsten ses. Tillverkare ramp upp produktion, som vanligtvis sänker enhetskostnader och därigenom förbättrar avkastningen. Detta är också den fas där marknadsföring blir ännu viktigare. I stället för att annonsera till bara de ursprungliga målkunderna fokuserar kampanjer på massorna och bygger lojalitet mot varumärket. Det är också viktigt att notera att vissa godis överlever sin lansering men växer aldrig utöver sina ursprungliga målkunder, och tillverkarna måste bestämma sig för att avsluta produktionen. Om candy fångar på, är det dock inte ovanligt att se konkurrenterna skördar upp. Andra företag vill inkassera efterfrågan, så de skapar imitatorer.

Mognad

När ett godis träffar sin topp, rör det sig i sin mognadsfas. Godis kan spendera år här. Titta på den nuvarande marknaden, och du hittar godis från 1920-, 30- och 40-talen - med mycket olika förpackningar, förstås. Försäljningen stabiliseras, och tillverkarna måste fokusera sin uppmärksamhet på att försvara sin marknadsandel. Ännu fler medel vidarekopplas till marknadsföring för att fortsätta bygga varumärkeslojalitet, samt att avvärja deras konkurrenters penetration. Under denna fas kan tillverkare också börja utveckla "offshoots" av framgångsrika produkter eller helt nya godis.

Nedgång

Den sista fasen av en produktlivscykel är nedgång. Även om försäljningen var en gång stabil kunde efterfrågan på produkten försämras och försäljningen minskade. Företagen kan välja att ompaketera eller omforma godiset för att förbättra försäljningen. De kan också sälja det till en konkurrent eller sluta helt till produkten.