Fyra exempel på finansiella mål i en marknadsplan

En marknadsplan är en vägkarta som ett företag använder för att uppnå ett fokuserat marknadsföringsmål. Flera mål ingår i en marknadsplan som innehåller mål för personalutnyttjande och marknadsutbyggnad. En uppsättning marknadsplanmål som företagare håller ögonen på är de finansiella målen som avgör avkastningen på marknadsplanen och dess övergripande lönsamhet.

Inkomst

En marknadsplan planeras för att generera intäkter genom olika reklam- och försäljningsmetoder. Ett intäktsintäktersmål kan vara att företaget har för avsikt att generera 100 000 dollar i försäljning under den förutbestämda tidsramen att marknadsplanen är i kraft. Intäkterna för marknadsplaner måste vara mycket specifika så att företaget kan få ett sätt att mäta planens framgång eller misslyckande.

Kostar

En marknadsplan börjar med beräknade kostnader för den sålda produkten. De beräknade kostnaderna består av de element som krävs för att tillverka och distribuera produkten inklusive materialkostnader, fraktkostnader och personalkostnader. Syftet med en marknadsföringsplan är att spåra dessa kostnader och hitta sätt att sänka dem för att göra produkten mer konkurrenskraftig på marknaden. Detta är inte nödvändigtvis alltid en sökning efter de lägsta produktkostnaderna. Ett företag kan bestämma att kostnaderna för vissa material för att göra sin produkt är högre än jämförbara material, men kvaliteten är högre. Det ekonomiska målet med kostnader är att hitta den balans som gör det möjligt för företaget att skapa en produkt som uppfyller företagsstandarder, men gör det till bästa möjliga pris.

Reklam

Marknadsplaner kartlägger inte bara annonseringsstrategier, de övervakar också reklamkostnader för att försöka hitta det bästa möjliga värdet för framtida marknadsföringskampanjer. Annonseringsschemat som upprättats i en marknadsföringskampanj görs med historiska data från tidigare kampanjer och forskning gjord i nya annonseringskostnader. När marknadsplanen är klar kommer företaget att analysera de använda annonseringspengarna och bestämma effektivare sätt att spendera dessa dollar på framtida marknadsplaner.

Vinst

Resultatprognoser utgör en betydande del av intäktsprognoserna i en marknadsplan, och vinsten övervakas också lika nära som intäkterna. Vinsten är inte bara en funktion av hur lågt företaget kan få kostnaden för att leverera produkt, det är också baserat på hur mycket företaget kan höja priset. Priserna förändras ständigt och ändras på olika målmarknader tills den prognostiserade vinstmarginalen uppnås.