Hur man skriver en marknadsplaneringsplan

En marknadsplaneringsprovplan kartlägger hur ditt företag avser att samla in data för att uppfylla sina kort- och långsiktiga marknadsföringsmål. Metoder för insamling av marknadsdata inkluderar polling, undersökningar och fokusgrupper. På grund av dess betydelse bör upprättandet av en marknadsplaneringsplan vara förenlig med företagets övergripande affärsstrategi.

Förstå marknaden

Det är viktigt att identifiera din målmarknad eller vilken typ av konsumenter som ditt företag vill locka till sig. Viktiga saker att fokusera på är demografiska och socioekonomiska trender. Ta dig tid att förstå målmarknadens storlek och om det är ett verkligt representativt urval. Detta är avgörande för att formulera en relevant provtagningsplan. Den information du får utgör grunden för företagets övergripande marknadsstrategi för sådana kostnader som reklam och marknadsföring, branding och produktplacering.

Datainsamling

Bestäm hur, var och när du tänker samla information om dina målkonsumenter. Sekundära data använder redan befintlig information, såsom regeringstolkningsrapporter eller handelspublikationer. Sekundära uppgifter kan också innehålla intern företagsinformation som försäljningsfakturor. Primärdata kompletterar sekundära data och fokuserar på att få förstahandsinformation. Bestäm en kombination av sekundär och primär datainsamling som uppfyller ditt företags övergripande marknadsföringsforskningsmål.

Forskningsmetodik

Välj vilka marknadsundersökningsmetoder du vill inkludera i marknadsplaneringsplanen. Kvantitativa marknadsundersökningsmetoder bygger på numerisk mätning, t.ex. användningen av undersökningar och statistik. Kvalitativ marknadsundersökning använder personintervjuer, fokusgrupper och liknande metoder för att samla information. Fokusera på bedömning av fynd och hur företaget avser att använda den information som den samlar in. Det är viktigt att definiera marknadsundersökningen inom ramen för företagets marknadsföringsmål.

Hänsyn

Din marknadsundersökningsplan kommer att utvecklas. Det kan hända att du måste uppdatera det, särskilt om företaget ändrar strategier eller går in på nya marknader. Sekundära data, men användbara, har sina gränser men är ett bra byggsten eftersom det är billigt. Primär data är dyr men ofta nödvändig. Gör därför en marknadsplaneringsplan med ditt företags budget i åtanke.