Nackdelarna med Magazine Advertising

Färgglada grafikrika blanktidningar bjuder konsumenterna att utöka sin kunskap om en favorithobby, hålla sig uppdaterad med den senaste datatekniken eller utforska fascinerande destinationer via fåtölj eller kryssningsfartyg. Ett företag som betjänar en viss marknad eller industri kan frestas att annonsera i en intressespecifik tidning som hävdar att man når den önskade publiken. Men överväga nackdelarna med tidningsannonsering innan du placerar värdefulla reklamdollar i den här korgen.

Marknadsöver-segmentering

Tidskriftsutgivare trycker kollektivt på mer än 20 000 tidskriftstitlar för varierad publik. Medan vissa tidskrifter täcker breda ämnen, till exempel ekologisk trädgårdsarbete eller arkitektur, är andra publikationer mer inriktade. Till exempel innebär överflöd av hälso- och fitnesspublikationer att konsumenterna kan välja en tidning som är inriktad på deras specifika marknadssegment, till exempel män eller kvinnor. Det betyder också att en träningsutrustningstillverkare kommer att sakna en bra bit av sin marknad genom att annonsera i endast en fitnessmagasin.

Långa ledtider

En magasinutgivare brukar arbeta med långa ledtider före publicering, vilket innebär att annonsörer måste skicka in sina annonskopior och bilder sex till 10 veckor före en månadsmagasins publiceringsdatum. Under det här intervallet skapar och avslutar tidningsavdelningens grafikavdelning en annonsörgodkänd kameraklarad annons. Ett specialiserat tryckeri skriver ut och monterar tidningen innan den distribueras till publikationens cirkulation. Medan det är relativt tydligt, tvingar denna process varje annonsör att göra ett produkt- eller tjänstebaserat annonseringsbeslut utan en tydlig bild av framtida ekonomiska förhållanden och konsumentbehov.

Reklamrörelse

Varje magasinannonsör hoppas att läsarna kommer att märka sin professionellt förberedda annons, hålla på sidan tillräckligt lång för att ta emot meddelandet och få ett bra intryck som resulterar i ett köpbeslut. Tidskrifter har dock i allmänhet en glut av annonser; läsaren måste vada genom sidor med annonser redan innan de når innehållsförteckningen. En läsare som bläddrar genom flera annonser samtidigt som man söker efter en historikhistoria kan inte uppmärksamma varje annonss innehåll eller besluta att inte läsa några annonser alls. Den här mindre än optimala annonsläsaren betyder färre potentiella kunder för varje annonsör.

Höga annonseringskostnader

Potentiella magasinannonsörer, i synnerhet de som har begränsade reklamfonder, har ofta en publiks höga annonsinsatser. Fotografering med hög upplösning, sofistikerad grafik, högkvalitativt glättat papper och produktion och distributionskostnader bidrar till den här höga prislappen. En annonsör som utvärderar en tidnings marknadsdäckning och jämför sedan de potentiella fördelarna med de svindlande annonskostnaderna kan besluta att sprida sina annonseringsdollar bland billigare marknadsmässiga medier.