Nackdelarna med sportreklam

Sportreklam är stor affärer. Enligt en artikel i New York Times, så nyligen som 2007, "GM spenderade nära $ 578 miljoner på TV-sport reklam." Tiotals miljoner människor flockar till stora arenor varje år för att se på moderna gladiatorer, slåss om mästerskap och i mindre skala fyller de lokala idrottslagarna också ställen med åskådare. Även om det kan finnas konkreta fördelar för ett litet företag att annonsera i sport, finns det flera nackdelar att överväga innan du spenderar för mycket av din värdefulla marknadsföringsbudget i den här arenan.

Kosta

Beroende på platsen kan sportannonsering vara kostnadseffektiv för ett litet företag. Ett extremt exempel skulle vara det ultimata i sportannonser: Super Bowl. Priset 2011 för en 30-sekunders reklamplats under Super Bowl var cirka 3 miljoner dollar. Medan en plats som denna verkligen skulle förbättra ditt namnigenkänning skulle priset förhindra att de flesta anser det. Lokal reklam, medan det är billigare, når långt färre människor. KMOX, en stor talkradio och sportskanal i St. Louis som har sänt St. Louis Cardinals-baseball av och på i flera årtionden, är i genomsnitt 106 USD per plats, även om du kan förhandla ett billigare pris inom ett långsiktigt kontrakt.

Moral Failings

Beroende på vilken produkt du är marknadsföring kan binder marknadsinsatser till en viss sportevenemang eller spelaren direkt påverkas av deltagarnas moraliska misslyckanden. I professionell sport hade Tiger Woods utvecklat ett varumärke som gav ivrig annonsörer från Nike till Buick att spendera miljoner för att anställa honom som talesman. Många av hans sponsorer drog tillbaka annonser på grund av hans misslyckanden. Detta kan också ske lokalt, i mindre skala.

Avkastning på investeringar varierar

Medan avkastningen på investeringar (ROI) för sportannonsering är uppenbarligen mycket bra, vilket framgår av de orimliga priserna i samband med större händelser, kan avkastningen variera beroende på flera faktorer. I många idrott kan temperatur extremiteter eller nederbörd kraftigt minska närvaro och effektivitet av en händelse. Ofta kommer ett litet företag att annonsera på specifika, högprofilerade evenemang, men kanske eller inte försöker täcka varje händelse under en hel säsong. Även om detta är säkert billigare kan det leda till mer riskexponering på grund av eventuell uppskjutning av en händelse. Populariteten hos ett lag på grund av dess prestanda under en säsong påverkar direkt närvaro och därmed avkastning.

Andra överväganden

Om du annonserar på tv eller radio kan annonsplacering vara kritisk. Annonsering tidigt i spelet medan evenemanget beskrivs och sent i ett spel under klimaxen kan ge mer uppmärksamma lyssnare, särskilt i en längre händelse som ett basebollspel. Det är dock väldigt svårt att förutse tider under en händelse när du kan få de flesta lyssnare. Demografi kan också vara ett övervägande, så få sportevenemang vädjar universellt bland könen och åldersgrupper.