Den federala sanningen i reklamrätten

Den federala sanningen i reklam lag är en samling av regler som finns i Federal Trade Commission Act som reglerar mest annonsinnehåll rikstäckande. Den administreras och verkställs av US Federal Trade Commission. Det finns också separata och ytterligare reklamregler från olika statliga och lokala myndigheter.

Sanning och icke-vilseledande

Lagen gör det olagligt att ligga i reklam. Ett företag som annonserar att det kommer att sälja en viss vara till ett visst pris är till exempel en lögn om de inte har själva objektet tillgängligt till salu och för det angivna priset. En sådan annons skulle vara olaglig även om det inte är en lögn, men vilseledande. Att ha bara en sådan vara av varor som finns utan att tydligt säga att den är den sista, skulle vara en bedräglig annons. Visar en bild av ett objekt som inte är den faktiska produkten till salu eller säljer renoverade objekt utan att tydligt ange detta faktum är andra exempel på bedrägliga annonser. Annan innehåll som vilseleder eller förvirrar konsumtionsmedborgaren och får dem att göra ett köp kan anses vara vilseledande.

Säkerhetskopiera fordringar

Eventuell typ av påstående i annonsen måste kunna styrkas av annonsören. Detta inkluderar både uttryckliga och underförstådda påståenden. Ett uttryckligt påstående är ett uttalande om produkten som bokstavligen anges i annonsen. Om man säger att tre av fem konsumenter föredrar smaken av den annonserade spannmålen är ett uttryckligt påstående och måste bevisas av objektiva bevis, såsom ett dokumenterat konsumenttesttest. Implicita påståenden är indirekta eller avledda och måste också säkerhetskopieras. Visar en person som fredsamt pratar i telefon nära en annonserad matberedare innebär att det är tyst. Konsumentutlåtanden eller garantier ensamma räcker inte för att lagligt bevisa påståenden.

Orättvist eller skadligt

FTC anser annonser oskäliga om de orsakar stor skada för konsumenterna som överväger eventuella fördelar konsumenten får. En annons för dykutrustning utan ansvarsfriskrivning om den potentiella risken för dykning kan anses vara orättvis. En annons för att flyga ett visst flygbolag, på grund av de tunga säkerhetsbestämmelserna och tydlig nytta för konsumenten, behöver dock inte en sådan ansvarsfriskrivning tillåtas. Annonser som tydligt bryter mot allmän ordning, som att få barn att dricka öl, skulle också anses vara olagliga.

FTC-åtgärder

Lagen gäller nästan alla slags annonser och i alla slags medier, inklusive tryck, elektroniska medier och på Internet. FTC övervakar vanligtvis bara annonser som är rikstäckande eller som utgör en allvarlig risk för ett stort antal konsumenter och särskilt annonser som är inriktade på barn eller involverar hälso- och säkerhetsprodukter. FTC har den juridiska makten att beställa en förolämpad annons som ska dras, bedöma monetära böter på förekommande annonsörer och att beställa korrigeringsannonser som ska köras. FTC ger inte förhandsgodkännande av en viss annons.