De fyra funktionerna för masskommunikation

Gör masskommunikationsteorierna från 1940-talet fortfarande?

Hur vi kommunicerar via dagens moderna teknik kan vara viktigare än någonsin, men används gamla teorier om masskommunikation fortfarande? Masskommunikationens fyra funktioner är: övervakning, korrelation, kulturell överföring och underhållning. På många sätt är de fyra funktionerna för masskommunikation fortfarande relevanta och överförbara till samtida medier.

Övervakning av miljön

Masskommunikation finns för att observera och informera. Massmedia håller medborgarna informerade om nyheter och evenemang. I krisetider erbjuder massmedia-meddelanden varningar och instruktioner. Till exempel när naturkatastrofer uppträder, som orkaner, snöstormar och tsunamier, är traditionella och sociala medier utsedda för kommunikationsverktygen för att vidarebefordra information om vägen för en överväldigande storm eller för att informera folk om skolans och företags stängningar och hur man söker skydd och hitta utrymningsvägar. Medier används också som myndighetsredskap för att skydda medborgarna med viktiga uppdateringar.

Korrelationsfunktionen

Traditionella nyheterna var en gång de enda skiljemännen på vad som valdes som nyhetsvärde och hur sändare och journalister tolkade informationen. Alternativt tappade tidningar experter på fältet. Även om förläggare och nyhetsstationer kan ha haft sina fördomar, behöll de flesta organisationer de gamla, hårdformade principerna för journalistik. Idag kan sociala mediaplattformar som Twitter och Facebook indikera att det ofta inte finns någon mellanhand som kan korrelera händelser på ett objektivt och tolkande sätt. Användare kan matas med färgade historier som ser ut som "riktiga nyheter", när de i själva verket är allt annat än. I synnerhet Facebook har varit platsen för falska nyhetsberättelser som har orsakat plattformen mer än några huvudvärk. Även om företaget är en viktig del av massmedia är det inte en nyhetssida. Korrelationsfunktionen är inte i händerna på Facebook-chefer, och Facebook hävdar inte att det ska vara så. I januari 2018 bestämde Facebook-VD Mark Zuckerberg att användarna själva kunde bestämma skillnaden mellan verkliga och falska nyheter när han skrev: "Vi kan försöka ta det beslutet själva, men det är inte något vi är bekanta med."

Kulturell överföring

Även om de två första funktionerna är att tillhandahålla och tolka nyheter och information, tillåter tredje att media reflekterar och påverkar samhällsnormer. Medierna fungerar som sändare av kulturella budskap, så att massorna förstår vad som anses acceptabla former av beteende. Kulturöverföring utvecklas emellertid. Vad en gång var tabu kan bli normen när tillräckligt med människor tar det och när media rapporterar om det. Nyheterna kan vara vad som händer på tv eller på sociala medier, men det kan också vara vad som händer på tv-stationer och på YouTube-kanaler. På 1950-talet sov Lucy och Dezi i separata enkelsängar på "I Love Lucy" men showen presenterade Lucy som gravid. Brady-familjen delade en säng på "The Brady Bunch" långt före något annat sitcom- eller tv-drama. Och nu "The Fosters" nuvarande fosterbarn uppvuxna av ett lesbiskt par. Alla tre visar reflekterade tidens kultur samtidigt som man inrättat och godkände nya normer.

Underhållning

Medier fungerar också som kulturella sändare som utbildar och underhåller. Långt före massmediaens tillfälle tvingades människor att underhålla sig själva. De kan ha deltagit i aktiviteter eller deltagit i live-evenemang. Framkomsten av masskommunikation möjliggjorde tittare och lyssnare att se och höra och lära sig i realtid från var de än befinner sig. Sociala medier plattformar tar den underhållningsfaktorn ännu längre. Du behöver inte längre förlita dig på radiosändare eller producenter för att ge din underhållning. Alla barn med en smartphone kan ladda upp en dum video till YouTube och få dig att skratta i timmar.

Teorier vars rötter var i början av masskommunikation är fortfarande relevanta idag, även om dessa former av kommunikation fortsätter att utvecklas.